論叢丨借勢深中通道，主動跨界推動大灣區(qū)文旅深度融合
旅游是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動作用。習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>
2024年6月30日，連接深圳和中山、橫跨伶仃洋的世紀工程——深中通道正式通車，從此，環(huán)繞珠江口的深圳都市圈、廣州都市圈與珠江口西岸都市圈實現(xiàn)公路直通，環(huán)珠江口100公里大灣區(qū)“黃金內(nèi)灣”得以閉環(huán)連接。深中通道以伶仃洋的自然風光、世界級超級工程滿滿科技感，天然成為了粵港澳大灣區(qū)文旅大IP。
近水樓臺的中山如何主動作為？作為本土黨報媒體，中山日報社將深中通道開通與地方文旅融合高質(zhì)量發(fā)展結合起來，在深中通道開通前和開通后，抓住中山在深中通道“橋頭堡”的區(qū)位優(yōu)勢，立體組合式多角度多渠道開展持續(xù)策劃報道，跨界開展文旅融合活動，聯(lián)合深圳媒體實現(xiàn)聯(lián)動傳播，借勢“深中通道”，推動灣區(qū)文旅融合。
一、以深中通道通車為契機，本土媒體主動謀劃，推動“以文塑旅、以旅彰文”
借助深圳通道IP，本土媒體面向大灣區(qū)，主動參與城市文旅策劃，搭建文旅融合傳播載體，推動“以文塑旅、以旅彰文”，將深中通道帶來的文旅熱推向高潮。
（一）發(fā)揮本土媒體原創(chuàng)性接地氣優(yōu)勢
深中通道不僅是超級交通工程，同時也是粵港澳大灣區(qū)文旅大IP。深中通道是粵港澳大灣區(qū)重要核心通道和標志性工程之一。項目集“橋-島-隧-水下互通”于一體，全長約24公里，采用雙向八車道、設計速度100公里/小時，是目前世界上綜合建設難度最高的跨海集群工程之一。創(chuàng)造了許多世界首例，創(chuàng)下多項世界紀錄。
作為本土主流媒體的中山日報社，將深中通道與文旅融合宣傳相結合，發(fā)揮本土媒體原創(chuàng)性、接地氣優(yōu)勢。早在深中通道建設期間，中山日報社就以全媒體傳播，深入“百千萬工程”精品村探訪，結合“粵菜師傅工程”推廣中山粵菜，策劃文旅打卡活動，持續(xù)重點介紹中山文旅發(fā)展現(xiàn)狀及特色，講好中山文旅精彩故事，筑巢引鳳，助力通車后中山文旅市場“井噴”。
本地媒體持續(xù)性、鋪天蓋地的宣傳效應，讓大灣區(qū)居民加深了對中山的認識。通車后，不少東岸居民駕車或通過公共交通打卡深中通道，到中山看日出，喝早茶，吃乳鴿，來一場“City Walk”，引爆了中山文旅消費熱潮。通車后前來中山游玩的香港、深圳等大灣區(qū)居民成倍增長。
（二）發(fā)揮本土媒體多平臺多視角優(yōu)勢
借助“深中通道”收獲的大量關注度，在深中通道開通前1個月，本土媒體加大報道力度，多視角報道，多平臺分發(fā)，做足預熱促進“深中通道”開通帶來文旅流量。
2024年6月起，《中山日報》在新聞客戶端中山+和報紙開設“飛躍伶仃洋”專欄，加大宣傳的密度。結合中山的產(chǎn)業(yè)布局、“百千萬工程”推進工作，介紹各鎮(zhèn)街的交通、產(chǎn)業(yè)、文旅等亮點，專欄對中山進行了系統(tǒng)詳盡推介。同時，通過發(fā)揮中山市海外傳播中心平臺作用，發(fā)揮多個特色融媒體工作室優(yōu)勢，推出各具特色的介紹中山文旅融媒產(chǎn)品。
深中通道通車前夕，中山日報社三連發(fā)，以濃濃的文化味，進一步擴大媒體影響力。由資深記者撰寫的《深中通道》新書上架，講述中山千年歷史故事。3D深中通道元宇宙VR產(chǎn)品在“中山+”客戶端上線，線上即可虛擬游覽深中通道。極具文創(chuàng)特色的“龍騰伶仃洋”中英文彩繪長卷發(fā)布。
深中通道通車當天，《中山日報》濃墨重彩推出全媒體“深中通道通車試運營”專題，直擊通車現(xiàn)場，多角度開展體驗報道。
（三）發(fā)揮本土媒體創(chuàng)新及增流優(yōu)勢
《中山日報》還聯(lián)合《深圳特區(qū)報》，共建長效合作機制，雙方在各自的官方網(wǎng)站、移動客戶端、社交媒體等全媒體平臺開設專區(qū)或專欄，通過共享資源和流量加持，共同打造粵港澳大灣區(qū)新聞報道的特色品牌。深中通道通車前后，雙方開設了“深中聯(lián)動”欄目，《中山日報》采寫的原創(chuàng)稿件可以在“深圳讀特”等平臺刊發(fā)。《中山日報》還聯(lián)合《寶安日報》，在深中通道通車前夕推出深中通道通車紀念特刊《融·通——深中通道通車紀念特刊暨深圳·中山融合高質(zhì)量發(fā)展特別策劃》，推出近兩百個版面。雙方聯(lián)動，以媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，助力中山提升城市形象。
通車后，《中山日報》持續(xù)報道深中通道通車帶來的中山文旅消費現(xiàn)象、城市迎客形象，不間斷進行傳播宣傳，讓中山文旅熱度不減。深中通道開通第一個24小時，車流量達12.5萬車次。開通第一周，中山酒店商圈、茶樓餐館、景點民宿等，明顯感覺到了客流量的大幅增加。中山市商業(yè)協(xié)會、旅游協(xié)會等行業(yè)協(xié)會發(fā)出《倡議書》，開展“深中新通道 香山新體驗”消費行動，中山市召開“深中新通道 喜迎八方客”新聞發(fā)布會，全城用優(yōu)惠的價格、優(yōu)質(zhì)的服務歡迎游客的到來?！吨猩饺請蟆芳皶r跟進，推出“深中通道 喜迎八方客”“玩轉中山有著數(shù)”等特色服務欄目，同時利用工作室開設特色欄目，如“淼”懂深中的“趣村游”系列，老外@中山系列的深中系列，“小羅逛中山”欄目等，及時將城市熱情好客的形象傳播出去，助推中山文旅體驗迎來一個個小高潮。
二、以推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展為目標，本土媒體主動作為，推動“關注效應”轉化為“文旅動力”
伴隨人民群眾對美好生活的追求，文旅活動已不再是少數(shù)人的出行觀光，而是越來越大眾的休閑活動。在深中通道開通前后，借助這一超級工程的關注效應，中山日報社通過“媒體+”，服務城鄉(xiāng)文旅發(fā)展，加快向平臺型媒體轉型。
（一）立足本土鄉(xiāng)村文化特色，創(chuàng)新農(nóng)文旅產(chǎn)品供給
依托鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)資源、文化資源，中山日報社做好“土特產(chǎn)”文章，探索農(nóng)文旅融合，將鄉(xiāng)村特色文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代化建設緊密結合起來。
深中通道開通不久，“廣東省第十屆風箏錦標賽”在南朗街道舉辦，深圳、廣州等多個城市的隊伍同臺競技。中山日報社下屬的中山市慧農(nóng)鄉(xiāng)村振興研究院，助力南朗泮沙紙鳶煥發(fā)了全新生命力，并在比賽中奪獎。風箏錦標賽的舉辦，成為了南朗街道傳承泮沙紙鳶珍貴文化技藝、進一步推動鄉(xiāng)村文化振興的重要契機；并以“體育+文化+旅游”的創(chuàng)新發(fā)展，助力南朗街道文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年底，中山日報社屬下企業(yè)——中山報業(yè)傳媒股份有限公司策劃“金色大地音樂會——2023粵港澳大灣區(qū)（中山·左步）稻田音樂會”，兩天共吸引4萬多人次到現(xiàn)場，線上，超200萬人次通過視頻直播觀看了音樂節(jié)盛況。粵港澳大灣區(qū)游客聽音樂、看煙花、享美食、玩游戲，感受沉浸式的鄉(xiāng)村體驗和視覺盛宴。音樂節(jié)還設置了稻田體驗區(qū)、研學區(qū)、稻田集市、誠信有獎問答環(huán)節(jié)，并引入中山紀念圖書館主辦的“流動圖書進鄉(xiāng)村，助力百千萬工程”流動圖書服務項目。這使得稻田音樂節(jié)不僅辦成喜聞樂見的文旅活動，也成為城市文明的展示舞臺。精心策劃的“稻田音樂會”作為鄉(xiāng)村精神文明建設的文化盛宴，不僅推動中山鄉(xiāng)村“兩個文明”協(xié)調(diào)發(fā)展，讓農(nóng)村群眾既“富口袋”又“富腦袋”，還促成左步村成為遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。
（二）引領創(chuàng)造消費新需求，助力中山文化興城
將非遺文化展演與文旅消費結合起來，本土媒體搭臺展示非遺魅力，打造新消費場景，助力中山文旅“出圈”。
2024年春節(jié)期間，由中山報業(yè)傳媒股份有限公司策劃執(zhí)行的2024年迎春美食文化消費活動，期間特別策劃“龍騰美景 游賞中山”之賞非遺系列活動，一次性集結與龍文化相關的非遺項目，如古鎮(zhèn)六坊云龍、西區(qū)醉龍、東區(qū)起灣金龍、崖口板龍等。據(jù)統(tǒng)計，活動舉辦7日，進場人數(shù)累計超百萬人次，孫文西路步行街及興中廣場周邊攤檔營收超1000萬元，帶動區(qū)域食宿、玩樂總營收超3000萬元。迎春美食文化周、非遺巡游快閃等精彩活動8次登上央視大屏。
“金龍騰飛夢 非遺耀東區(qū)”2024第五屆中山東區(qū)金龍文化盛會，非遺大融合巡游吸引了眾多自媒體“拍客”。數(shù)百人舞動的金龍巡游、氣勢磅礴的潮汕英歌舞、美輪美奐的深圳魚燈舞、龍獅大匯演、花樣小丑巡游，讓游客過足了癮。同時，舉辦“東區(qū)·金龍杯”寫生大賽，上演兒童劇《瞳夢國奇旅》，開展“童”享非遺游園會，通過定制的沉浸式體驗活動，讓更多人走近非遺文化，了解非遺文化。附近商圈則開展音樂演出吸引人氣。文化盛會提供了“一條龍”體驗服務，在推動非遺文化傳播發(fā)展的同時，還為游客帶來了別具一格的消費體驗，活動期間共吸引近20萬人次參與。
（三）結合城市特色優(yōu)勢創(chuàng)新，開辟文旅新賽道
2024年4月，中山入選國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)。此前2023年6月，中山成為廣東省唯一、全國15個國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展示范試點市之一。
結合這一特色，中山報業(yè)傳媒股份有限公司將文旅消費與中醫(yī)文化跨界結合起來，啟動廣東首個大型中醫(yī)藥健康夜市。夜市設置名中醫(yī)義診、傳統(tǒng)中醫(yī)療法體驗、中藥材辨識、智能中醫(yī)體驗等8個展區(qū)。省市級名中醫(yī)坐診，將高水平中醫(yī)診療服務送到夜市；傳統(tǒng)中醫(yī)療法體驗區(qū)讓群眾游客增長了知識，中藥材辨識區(qū)展示常見地道藥材；中藥茶飲藥膳區(qū)推出契合年輕人養(yǎng)生需求的中藥烤奶茶等。夜市讓廣大市民游客零距離體驗高質(zhì)量中醫(yī)藥服務，深切感受中醫(yī)藥文化的博大精深。中醫(yī)藥健康夜市活動每個月上旬、下旬各舉辦一次，選擇接近24節(jié)氣的周六晚上，持續(xù)到年底，群眾反響好。
本土媒體持續(xù)報道，助推夜市吸引力。如《中山日報》推出了立體組合報道，并且開設“中山年輕人都在逛的健康夜市，哪個攤位你最中意？”等互動話題，還通過《中醫(yī)知多D丨體驗非遺“毫火針”技術，溫度高達800℃，老外驚呆了》等富有網(wǎng)感的報道，吸引外國友人關注?；顒优e辦地中山市西區(qū)街道表示，將以活動為契機，大力實施中醫(yī)藥文化特色街區(qū)建設和西區(qū)醫(yī)院提升工程，逐步把彩虹片區(qū)打造成集中醫(yī)診療、中醫(yī)康復、中醫(yī)養(yǎng)生、中藥銷售、藥膳飲食、中醫(yī)藥文化宣傳于一體的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、以助力城市文旅品牌建設為己任，本土媒體主動思考，推動“流量”變“留量”
當前，我國旅游業(yè)供需兩旺、欣欣向榮，成為各地增長速度快、市場潛力大、發(fā)展前景好的新興產(chǎn)業(yè)。“深中通道”這一超級工程，將持續(xù)吸引更多游客到大灣區(qū)旅游打卡。
落實到媒體參與文旅跨界融合方面，本土媒體始終要堅持守正創(chuàng)新。要繼續(xù)推動文旅發(fā)展轉變舊有的思維模式，助力中山文旅融入大灣區(qū)文旅發(fā)展大格局，搭建好“融”的載體，打造“融”的品牌，放大“融”的效應。
（一）堅持兩個效益相統(tǒng)一，主動跨界推動文旅融合
文旅產(chǎn)品既有文化的屬性，也有通過市場交換換取經(jīng)濟利益的商品屬性。作為本土黨報媒體，在推動文旅跨界融合、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展時，要始終把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。要把握好文旅宣傳和推廣的導向，引領社會文明風尚；同時要兼顧市場需求，達到拉動文旅消費，促進經(jīng)濟發(fā)展成效。當前中山日報社在開展宣傳和活動策劃時，都牢牢遵循這一原則。一方面，充分發(fā)揮本土媒體全媒體平臺的優(yōu)勢，并開展深中媒體聯(lián)動，用好中山市海外傳播中心的海外傳播渠道，搭建好文旅融合宣傳平臺；積極推動報社下屬傳媒公司及研究院主動跨界策劃文旅產(chǎn)品，助推鄉(xiāng)村和城市文旅品牌打造；同時也充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督報道和建設性報道作用，通過監(jiān)督報道和內(nèi)參，助力城市提升治理的精細化水平，為文旅健康發(fā)展保駕護航。實踐證明，只有實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，我們才能更好樹立黨報媒體在群眾中的口碑和品牌，才能不斷擦亮城市文旅品牌，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。
（二）促進大灣區(qū)文旅一體化，推動嶺南文化與大眾旅游相融合
2023年4月，習近平總書記在廣東考察時強調(diào)，“使粵港澳大灣區(qū)成為新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點、高質(zhì)量發(fā)展的示范地、中國式現(xiàn)代化的引領地”，為推進粵港澳大灣區(qū)建設指明了前進方向。
在推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面，如何發(fā)揮好粵港澳大灣區(qū)支撐帶動作用？深中通道通車，中山迎來了前所未有的重大機遇，也迎來了一場大考。如何做好文旅文章，給本土媒體帶來了一道思考題。深中通道連接起了三大都市圈，環(huán)珠江口100公里大灣區(qū)“黃金內(nèi)灣”得以閉環(huán)連接，珠江口東西兩岸加速融合發(fā)展。當前，中山已肩負起建設廣東省珠江口東西兩岸融合發(fā)展改革創(chuàng)新實驗區(qū)重任。在促進文旅融合發(fā)展方面，本土媒體應發(fā)揮好“橋梁”和“智囊”作用，借助中山在粵港澳大灣區(qū)地理位置上的優(yōu)勢，以中山為融合連接點，做好“東承西接南聯(lián)北融”，促進粵港澳大灣區(qū)文旅大市場的形成。本土媒體可通過調(diào)研走訪，對中山文旅如何鍛長板、補短板及融入大灣區(qū)發(fā)展建言獻策；同時，可加強本土媒體與大灣區(qū)其他城市媒體聯(lián)動，促進粵港澳大灣區(qū)旅游規(guī)劃對接，推動“旅游+ ”的發(fā)展，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài)，提升大灣區(qū)旅游服務供給水平和服務質(zhì)量，更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，最終推動大灣區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時，嶺南文化是大灣區(qū)文旅合作的重要基礎和底色，要在大灣區(qū)文旅融合中，將嶺南文化與大眾旅游結合起來。例如，更大力度促進嶺南特色的非遺文化等進景區(qū)，走進人們的現(xiàn)代生活，成為現(xiàn)代大眾旅游的組成部分。
（三）樹立文旅深度融合思維，在推動文旅高質(zhì)量發(fā)展中，堅定不移打造新型主流媒體
作為本土黨報媒體，要主動將推動文旅融合發(fā)展和推動媒體融合發(fā)展深度結合起來。
一方面，在滿足群眾日益增長的文旅需求前提上，要充分挖掘文化和旅游的各自優(yōu)勢，推進文旅信息傳播內(nèi)容的供給側改革，推出更多叫好又叫座的文旅產(chǎn)品，要以此為契機擴大主流媒體的影響力和競爭力。當前，中山日報社依托中山+等自主平臺，加快技術創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、AI等技術賦能，推動內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和傳播渠道的創(chuàng)新，搭建“新聞+政務+服務”大平臺。在推動文旅深度融合方面，還需要進一步開展內(nèi)容供給側結構性改革，使宣傳的質(zhì)量和水平有一個明顯提高。要主動創(chuàng)新服務供給，將提供內(nèi)容延伸到服務對接，實現(xiàn)從純資訊的媒體，向高聚合、強吸附的平臺媒體轉變。還要推動體制機制創(chuàng)新，聯(lián)合部門、鎮(zhèn)街、企業(yè)、村、社會機構、大灣區(qū)地市媒體，共同策劃謀劃有影響力的文旅宣傳品牌活動。
另一方面，創(chuàng)新離不開人才第一資源。目前，中山日報社通過發(fā)揮中山市香山文化研究院、中山市慧農(nóng)鄉(xiāng)村振興研究院等智庫平臺作用，匯聚起一批文旅人才；通過旗下傳媒公司運營實操，培育了一批有媒體運營經(jīng)驗又有市場意識的文旅人才。但面對文旅市場未來的增長趨勢，仍要在繼續(xù)用好“深中通道”IP推動灣區(qū)文旅宣傳推廣的實操中，培育和挖掘一批在文旅融合方面具有創(chuàng)新思維的全媒體人才和專家型人才，打造一支既懂媒體傳播又懂市場，能夠大膽開展跨界融合的人才隊伍。
（本文入選中國報業(yè)協(xié)會“黨媒推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展案例”，作者吳森林系中山日報社編委、采集中心主任；作者黃凡系中山日報社采集中心首席記者）
編輯 曾嘉慧? 二審 曾淑花? 三審 程明盛
