代表聲音｜馮飛：打通內(nèi)循環(huán)，利用直播電商實現(xiàn)品牌彎道超車
在今年中山兩會上，市人大代表、中山市直播電商協(xié)會秘書長馮飛認(rèn)為，中山發(fā)展直播電商基礎(chǔ)良好、機(jī)遇難得，也是推動中山高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，他以“打通內(nèi)循環(huán)，直播電商助力中山制造業(yè)品牌夢”為題提出系列建議。
據(jù)馮飛介紹，據(jù)第三方平臺不完全統(tǒng)計，中山市品牌自播月銷量超過100萬的企業(yè)有近百家，其中服飾類目優(yōu)勢明顯，其他如家居、日用百貨、美妝個護(hù)、家電、燈飾都有行業(yè)頭部玩家，而頭部主播羅永浩、李佳奇、東方甄選、小楊哥等也紛紛選擇中山產(chǎn)品，單場帶貨量均超百萬。制造業(yè)有代表性的太力集團(tuán)，作為制造業(yè)企業(yè)卻有著近千人的電商團(tuán)隊，工廠早已實現(xiàn)自動化生產(chǎn)。他們現(xiàn)在會通過大數(shù)據(jù)的洞察，去分析商品的曝光、轉(zhuǎn)化、好評率，以此來分析哪些品有可能成為爆品，進(jìn)而再去安排生產(chǎn)。產(chǎn)品在生產(chǎn)線上，就知道賣給誰、賣到哪里、應(yīng)該重點做哪些品，這些數(shù)據(jù)洞察可以直接解決工廠原本銷售壓貨的問題。這背后是直播電商，對于傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)邏輯的改寫。
馮飛建議，以數(shù)字化改革為引領(lǐng)，以全面提升經(jīng)濟(jì)社會活力、集聚區(qū)域人氣、塑造城市品牌形象為主線，將直播電商作為支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新型消費潛能的重要抓手，重點支持平臺搭建、集聚區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈打造、特色模式創(chuàng)新、產(chǎn)銷融合發(fā)展、資源要素供給，著力構(gòu)建直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，推動中山成為國內(nèi)直播電商助力制造業(yè)成功數(shù)智轉(zhuǎn)型的特色城市。
建設(shè)直播電商經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)
一方面，打造直播電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。中山市石岐街道張溪工業(yè)園改造升級項目，總面積約為5.23公頃（折合78畝）。該地塊鄰近岐江新城與中山總部經(jīng)濟(jì)區(qū)石岐片區(qū)，是未來中山市商貿(mào)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域。以此為基礎(chǔ)高起點高質(zhì)量建設(shè)中山直播電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，打造集直播電商平臺、全國“頭部”直播電商企業(yè)、直播電商品牌企業(yè)和服務(wù)企業(yè)等為一體的直播電商產(chǎn)業(yè)集群。
另一方面，打造特色直播電商經(jīng)濟(jì)聯(lián)動區(qū)。結(jié)合各鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，建設(shè)市級直播電商經(jīng)濟(jì)聯(lián)動區(qū)。支持打造 “直播+服裝”“直播+小家電”“直播+農(nóng)產(chǎn)品”“直播+美妝”“直播+家居”“直播+文旅”“直播+跨境電商”等聯(lián)動區(qū)，形成全市“一核多片”發(fā)展格局。
構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)
全力招引和培育直播電商平臺，同時，加大“頭部”直播電商企業(yè)招引力度，對符合條件的網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、主播團(tuán)隊等，給予政策支持。此外，支持直播電商品牌企業(yè)做大做強(qiáng)；建立直播人才培育體系；構(gòu)建科技支撐體系。
在完善金融服務(wù)體系方面，充分發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)基金引導(dǎo)作用，引入天使投資、風(fēng)險投資、創(chuàng)業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)基金等優(yōu)質(zhì)社會資本。支持金融機(jī)構(gòu)與直播電商平臺開展合作，推出有針對性的投融資服務(wù)，積極爭取國家有關(guān)政策性金融機(jī)構(gòu)支持。
建設(shè)直播電商規(guī)范發(fā)展示范區(qū)
一方面，強(qiáng)化社會共治。鼓勵和引導(dǎo)行業(yè)組織參與行業(yè)治理，發(fā)揮行業(yè)組織在信息內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制定、直播平臺合規(guī)自律等方面的作用，建立網(wǎng)絡(luò)“白名單”和負(fù)面清單制度。進(jìn)一步發(fā)揮社會監(jiān)督作用，建立更加完善、便捷的涉直播電商違法違規(guī)行為投訴舉報渠道。
另一方面，建立“誠信規(guī)范經(jīng)營”認(rèn)證機(jī)制。同時，強(qiáng)化政策支持、統(tǒng)計監(jiān)測和氛圍營造，如組織舉辦會議論壇、行業(yè)競賽等活動，大力宣傳優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)、品牌，推廣標(biāo)桿案例、模式和服務(wù)創(chuàng)新，開展人氣主播評選，增強(qiáng)全社會對直播電商工作的認(rèn)可度和參與度，努力營造直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好氛圍。
編輯 藍(lán)運良 二審 朱暉 三審 吳森林
