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從蜂擁而至到集體潰敗，微商在今年迅速落入冰點。2013年開始，這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟”在社交平臺上無孔不入。但到了今年5月，寒風在微商行業(yè)刮起。業(yè)內(nèi)人士對記者表示，90%的微商都遇到了業(yè)績下滑的問題，還有一些小品牌倒閉、代理商跑路，這個被財富神話過度包裝的行業(yè)正迎來洗牌。（11月24日《每日經(jīng)濟新聞》）
微商不是段子，微商漸成歷史。那些屌絲逆襲的神話、那些一夜暴富的傳奇，就像“微商徽商傻傻分不清”的笑話一樣，終于褪去光鮮亮麗的畫皮?！暗谝煌敖稹蓖谕?，微信的賺錢效應(yīng)邊際遞減，人情透支、信用透支的惡果，就是“大家已經(jīng)明白是怎么回事了，就算我發(fā)一些皮膚護理知識或心靈雞湯也沒人回復(fù)，招不到代理、賣不出產(chǎn)品，手里的面膜只能留著自己用。”當朋友圈不再是傻白甜的提款機，粗放而野蠻的微商經(jīng)濟，是很難找到自我救贖之路的。
有人調(diào)侃說：沒買過面膜，你敢說用過微信？微商之火，當然也能從經(jīng)濟規(guī)律上找到解讀：比如縮短了銷售鏈條，比如降低了創(chuàng)業(yè)門檻，比如改變了營銷方式……甚至扯遠點，還能跟主流的互聯(lián)網(wǎng)+或者雙創(chuàng)戰(zhàn)略攀上親戚關(guān)系。不過，事到如今，微商經(jīng)濟如潮水退去，不過也就是四字箴言的總結(jié)：不作不死。
一則，作為銷售模式，永遠不能忘記一點，產(chǎn)品才是核心。賣貨靠刷屏，質(zhì)量靠“保證”，效果靠“美圖”，可惜，每個微商的朋友圈都是有限人數(shù)，不可能實現(xiàn)“13 億人每人捐我一塊錢”的偉大夢想。數(shù)據(jù)顯示，目前中國大約有1000 萬人做微商，年交易流水約650 億元。另有業(yè)內(nèi)人士估算，其中銷售面膜的賣家至少在600 萬以上。不過，從央視曝光以來，微信面膜問題足以用驚心動魄來形容。折戟一次，想要繼續(xù)忽悠，就比較困難。二則，微商之火與冷，可謂“成也朋友圈敗也朋友圈”。刷屏刷沒了朋友，殺熟殺到了陌路，至于所謂的買家秀截圖、轉(zhuǎn)賬記錄等，最后證明不過是“微信對話自動生成器”、“支付寶、網(wǎng)銀交易記錄生成器”等軟件的卓越效果。一旦真相大白，誰也只能“呵呵”。更重要的是，在“雙十一”等成熟電商的促銷與狂歡之下，微商要想夾縫中求生，若離開規(guī)矩與秩序，幾乎是不可能完成的任務(wù)。
說這些的意思，當然不是要唱衰微商，而是提請任何一種商業(yè)模式，須謹記亙古以來的經(jīng)濟道理。不久前，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2015 年上半年，中國電子商務(wù)交易額達7.63 萬億元，同比增長30.4%。其中，B2B 交易額達5.8萬億元，同比增長28.8%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達1.61萬億元，同比增長48.7%。依托微信等技術(shù)手段的新型交易方式仍有巨大的發(fā)展空間，交易電子化、市場信息化仍是大勢所趨。不過，微商這樣涸澤而漁的節(jié)奏，是該成為電子商務(wù)的鏡鑒了。
微商這一程，再次重申一個老理：技術(shù)永遠是外衣，商品與服務(wù)才是交易的本體。
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