互聯(lián)網(wǎng)手機一詞由小米科技開始，但真正的大發(fā)展要追溯到去年下半年———奇虎360、百度等互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛殺入手機領(lǐng)域。相比之下，當時小米反而更像是傳統(tǒng)手機商了。不過好景不常，喧囂過后的互聯(lián)網(wǎng)手機大都以慢慢沉寂收場。
進入2013年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)手機一詞又火了起來，但主角們卻換成了以京東、阿里、蘇寧易購為代表的電商企業(yè)。這是互聯(lián)網(wǎng)手機的新一輪突圍，抑或又一次沉淪？
國內(nèi)電商再掀互聯(lián)網(wǎng)手機熱
15日下午，互聯(lián)網(wǎng)手機大可樂2代在京正式發(fā)布。會上同時印證了此前傳出的大可樂將與京東展開戰(zhàn)略合作的傳聞———首批大可樂2代手機日前已在大可樂官網(wǎng)和京東商城同步上架，接受預(yù)訂，京東也成為除官網(wǎng)外大可樂2代手機的唯一授權(quán)銷售平臺。
今年3月，京東和大可樂便已露出過合作的端倪。3月4日，京東商城和大可樂手機同時在官方微博上發(fā)出消息，稱“大可樂手機現(xiàn)已震撼登陸京東商城”。京東商城手機通訊部主管王永良更是在采訪中力贊大可樂：“京東商城作為國內(nèi)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商和中國電子商務(wù)領(lǐng)域最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，此番大力推出大可樂手機，除了看準大屏市場已爆發(fā)出的巨大購買力，更是認準了大可樂手機這個新興互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的潛在價值?！?/FONT>
無獨有偶，就在大可樂發(fā)布的同一天，阿里巴巴也為旗下新的阿里云手機召開了專門的發(fā)布會，并在會上宣布，聯(lián)合卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家終端廠商，推出6款搭載阿里云手機系統(tǒng)的智能手機。此外，阿里手機還展示了全新升級的云O S系統(tǒng)，并宣布年內(nèi)將投入10億元，聯(lián)合阿里無線、阿里云計算建立起一套針對應(yīng)用開發(fā)者的良性分成機制。對于搭載云O S系統(tǒng)的終端廠商，阿里也提出了利潤分成方案，計劃今年每臺云O S手機每月至少分成1元，明年或提升至2元。
有意思的是，和京東、阿里一樣耐不住寂寞的還有蘇寧及旗下的電商平臺易購。自去年與日本Pioneer“先鋒”公司達成戰(zhàn)略合作，蘇寧易購又于近日推出了旗下首款四核智能旗艦機S90w，進軍高端手機市場。在蘇寧先鋒手機的運營模式，由蘇寧一方向先鋒借牌，在國內(nèi)銷售貼牌手機，研發(fā)制造均由蘇寧完成。所以先鋒手機的本質(zhì)，相當于蘇寧的自有品牌。
互聯(lián)網(wǎng)手機第一波并不成功
京東、阿里、蘇寧易購，由電商領(lǐng)銜的新一輪互聯(lián)網(wǎng)手機熱潮席卷而來。而對比去年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾掀起的第一波“互聯(lián)網(wǎng)手機”熱，這次的方式顯得更復(fù)雜，手機商和互聯(lián)網(wǎng)公司之間的關(guān)系也產(chǎn)生了微妙的變化。
去年，以360、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機領(lǐng)域時，采用的基本為U I/R O M +整機的模式。即360在阿爾卡特、海爾等品牌手機中植入自己的360桌面，并以特殊的型號命名。與之相近，百度在與長虹、戴爾的合作也只是簡單的軟件+硬件合作———由百度開發(fā)R O M，再裝進手機商生產(chǎn)的智能手機中。
然而，這樣的紅火局面并沒有持續(xù)多久，由于大都抱著試水的心態(tài)，這些互聯(lián)網(wǎng)手機往往雷聲大雨點小，也未見其有持續(xù)的投入。相反，門戶網(wǎng)站搜狐的C E O張朝陽公開表示放棄做手機；新浪在與H T C合作推出微博手機后，再未傳出做手機的新計劃；網(wǎng)易的“大屏幕雙核千元智能手機”項目最終也以流產(chǎn)告終。
除此之外，仍在堅持做互聯(lián)網(wǎng)手機的360情況也不太樂觀。一年前，奇虎360董事長周鴻祎宣布360將進軍手機市場，最先透露的合作商為華為，但最終并未成形。華為手機業(yè)務(wù)負責(zé)人余承東近來接受采訪時亦表示，不會再與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作推手機。業(yè)內(nèi)傳聞，在此影響下，國產(chǎn)手機中較為著名的中興、聯(lián)想、酷派等最終也紛紛“拋棄”360。而金立、O PPO等以社會渠道為主的手機商亦未能與360達成合作。這種說法并未獲得官方承認，但目前的現(xiàn)實情況是，360的合作伙伴大都為優(yōu)思、創(chuàng)智成等小型國產(chǎn)手機廠商。
有所改變還是重蹈覆轍
新一輪互聯(lián)網(wǎng)會不會重蹈去年的覆轍？咨詢機構(gòu)RationalA B分析師張星認為，模式很關(guān)鍵?！澳壳熬〇|和大可樂的手機合作并沒有定論，到底會怎么做也不知道，難以判斷，但阿里云手機倒是體現(xiàn)出了一種新的模式?！睆埿钦J為，在阿里手機新一輪的框架模式中，合作手機商大都為產(chǎn)業(yè)中相對靠后的品牌。從品牌看阿里反而占優(yōu)勢，這種情況下手機商更像是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)定制手機，而不是合作伙伴?！斑@種方式阿里能擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。只是不知道投入10億元的具體細節(jié)是怎樣的，如果不只是試水，而是決心去做，情況未必會同去年的互聯(lián)網(wǎng)手機這么糟糕?！?/FONT>
至于蘇寧的先鋒手機，張星則表示蘇寧非常擅長這種模式，過去在空調(diào)等家電領(lǐng)域已有先例，目前只是把整套方式完全照搬到手機領(lǐng)域來?！爸档米⒁獾氖且踪彽募尤?，以及手機產(chǎn)品智能化的本質(zhì)，會否讓蘇寧易購的先鋒手機在軟件層面也有所突破?！痹谒磥恚K寧畢竟是渠道商起家，目前有互聯(lián)網(wǎng)公司的意識，但在許多基于互聯(lián)網(wǎng)的想法創(chuàng)新上，未必有京東或阿里“轉(zhuǎn)得快”。
業(yè)界視點
阿里平臺化建智能手機生態(tài)圈
作為阿里巴巴集團無線戰(zhàn)略的重要一部分，蟄伏大半年的阿里手機帶著全新商業(yè)思路重裝上陣。日前，阿里手機操作系統(tǒng)發(fā)布了全新商業(yè)策略，宣布將用平臺、開放的方式，圍繞手機操作系統(tǒng)，為終端終端手機廠商、運營商、硬件廠商、設(shè)計公司、開發(fā)者等搭建一整套良性的新生態(tài)體系。
當天，云手機頻道正式亮相淘寶網(wǎng)，一個不同于傳統(tǒng)手機行業(yè)供應(yīng)鏈模式的平臺由此產(chǎn)生。所有搭載阿里手機操作系統(tǒng)的智能手機將在這個平臺集中展現(xiàn)和售賣，直接面對終端消費者。同時，阿里手機還展示了全新升級的阿里手機操作系統(tǒng)，新版的系統(tǒng)對界面更加簡潔，同時宣布與卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等國內(nèi)5家終端手機廠商戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了卓普“小黑”等6款搭載最新阿里手機操作系統(tǒng)的手機。
業(yè)內(nèi)人士認為，阿里手機操作系統(tǒng)此次重裝上陣，將充分融合阿里巴巴集團在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)、支付等方面的優(yōu)勢和積累。最終對于傳統(tǒng)手機行業(yè)乃至整個移動終端的業(yè)態(tài)升級轉(zhuǎn)型有著深遠意義。 (謝睿)
采寫：南都記者 方南 實習(xí)生 衛(wèi)琳
