在行業(yè)整體規(guī)模保持上揚(yáng)的同時(shí)，又有一大批中小型團(tuán)購網(wǎng)站在今年春節(jié)后紛紛關(guān)停或轉(zhuǎn)型，昨日據(jù)團(tuán)800追蹤統(tǒng)計(jì)，目前全國維持正常運(yùn)營的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量僅剩943家，而這一衰減趨勢(shì)還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，春節(jié)電影票團(tuán)購大賣及手機(jī)團(tuán)購熱潮興起為今年前2個(gè)月的周末及假日交易空白“救了場(chǎng)”，更使得團(tuán)購網(wǎng)站在小幅漲價(jià)后有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模型盈利，全年成交額保守估計(jì)可突破300億元。
團(tuán)購占總票房11.9%
根據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新公布的《2013年1~2月中國團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年前兩個(gè)月主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額一舉突破43億元，其中1月成交額更是以23.2億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高，與2012年月均成交額相比增長30.2%；由于春運(yùn)返鄉(xiāng)潮和春節(jié)長假的影響，2月份在售團(tuán)單期數(shù)與購買人次環(huán)比1月均有明顯下滑，但整體成交額仍守住20億元大關(guān)。
其中，電影票團(tuán)購的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是今年團(tuán)購業(yè)績開門紅的一大亮點(diǎn)。從全國來看，今年1~2月團(tuán)購電影票總成交額為4.45億元，購買人次達(dá)到1600萬。假設(shè)這些團(tuán)購影票均在同期使用，將占到總體票房成績的11.9%。據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年1月至2月，全國票房累計(jì)約37.5億元。
今年1至2月業(yè)績?cè)鲩L的另一個(gè)引擎來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)團(tuán)購熱潮以及“無需預(yù)約”類團(tuán)購快速增加的覆蓋比例。
團(tuán)購網(wǎng)站繼續(xù)大幅減少
在今年前兩個(gè)月亮眼的成交額背后，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)大幅減少也令人關(guān)注。根據(jù)團(tuán)800于2013年2月底對(duì)網(wǎng)站的定點(diǎn)跟蹤，目前真正意義上還在維持運(yùn)營(減除雖能訪問但團(tuán)購活動(dòng)已經(jīng)7天以上不再更新)的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對(duì)歷史上最高紀(jì)錄的5058家，存活率僅為18.6%——團(tuán)購業(yè)已經(jīng)告別了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的階段。
對(duì)于團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量大幅縮減，業(yè)內(nèi)專家分析主要是兩點(diǎn)原因：一是每年春節(jié)后都會(huì)有一批團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型，以去年同期為例，去年2月份團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量共計(jì)3626家，相比巔峰時(shí)期的5058家減少了28.3%；另一個(gè)原因是，大型團(tuán)購網(wǎng)站的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)漸漸顯露，這使得中小型團(tuán)購站長期毛利低下的生存空間進(jìn)一步受到擠壓。
消費(fèi)專家胡琛分析指出，實(shí)際上通過手機(jī)團(tuán)購和“無需預(yù)約”模式，團(tuán)購行業(yè)優(yōu)惠區(qū)間已悄然上調(diào)至4~8折，這將大大改變過去3年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競爭環(huán)境得以改良優(yōu)化。2013年是主流團(tuán)購網(wǎng)站的決勝之年，而現(xiàn)在走進(jìn)最后一局比賽的不僅是3年前誕生的幸存者，類似阿里、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大鱷們又將很快看到市場(chǎng)的新空白而考慮“回馬槍”殺入進(jìn)行二次收割。
