11月21日，蘇寧易購(gòu)以舊換新獲5家機(jī)構(gòu)調(diào)研。國(guó)泰君安證券、富國(guó)基金以及天弘基金、興銀理財(cái)、興業(yè)證券等機(jī)構(gòu)分別考察了蘇寧易購(gòu)青島、成都門店。投資者關(guān)注國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布后的實(shí)施落地情況以及國(guó)補(bǔ)政策對(duì)銷售的提升效果，從活動(dòng)力度、補(bǔ)貼方式、庫(kù)存周轉(zhuǎn)、品類及品牌表現(xiàn)、用戶感知、國(guó)補(bǔ)進(jìn)度等多方面進(jìn)行了解。
▲國(guó)泰君安證券、富國(guó)基金調(diào)研蘇寧易購(gòu)青島門店
“兩新”政策實(shí)施以來(lái)，家電、3C數(shù)碼等消費(fèi)品銷量攀升。截至11月8日，已有2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)置家電產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售達(dá)1377.9億元。蘇寧易購(gòu)作為家電消費(fèi)主渠道，積極承接“國(guó)補(bǔ)”，聯(lián)合品牌廠商，加大補(bǔ)貼力度，優(yōu)化服務(wù)鏈路。9月蘇寧易購(gòu)電器店銷售規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49%，第三季度凈利潤(rùn)創(chuàng)2021年以來(lái)新高。雙十一期間，蘇寧易購(gòu)家電以舊換新銷售同比增長(zhǎng)247%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等主要家電品類銷售同比增長(zhǎng)超200%。
▲天弘基金、興銀理財(cái)、興業(yè)證券調(diào)研蘇寧易購(gòu)成都門店
以舊換新帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，蘇寧易購(gòu)作為樣板企業(yè)，9月以來(lái)已接待6批次、近40家機(jī)構(gòu)調(diào)研。名單包括：中泰證券資管、西部利得基金、淡聯(lián)投資咨詢、興業(yè)證券、蘇銀理財(cái)、中庚基金、鵬揚(yáng)基金、金元順安基金、華寶基金、華泰柏瑞基金、景林、和諧匯一、中金資管、太保資產(chǎn)、易同投資、大成基金、嘉實(shí)基金、銀華基金、貝萊德、國(guó)金基金、光大證券資管、長(zhǎng)江養(yǎng)老、萬(wàn)家基金、山楂樹資產(chǎn)、南京證券、華安基金、國(guó)泰君安證券、融通基金、長(zhǎng)江證券、富國(guó)基金、興銀理財(cái)、天弘基金等。
臨近年底，市場(chǎng)普遍關(guān)注以舊換新的延續(xù)政策和支持舉措。對(duì)此，國(guó)家發(fā)改委在11月19日的發(fā)布會(huì)上回應(yīng)，將研究提出未來(lái)繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的“兩新”政策舉措。
多家機(jī)構(gòu)對(duì)蘇寧易購(gòu)以舊換新實(shí)施效果，以及政策支持下的未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期表示看好。分析人士指出，本輪擴(kuò)內(nèi)需周期，家電以舊換新是關(guān)鍵“棋眼”，支持政策有望延續(xù)至明年甚至后年。蘇寧易購(gòu)等經(jīng)營(yíng)主體覆蓋省市廣泛、已實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、在O2O建設(shè)上較為領(lǐng)先的龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為突出，能夠最大化調(diào)配各項(xiàng)資源，集中更多的國(guó)補(bǔ)份額，有望在本輪及未來(lái)的政策紅利期優(yōu)先受益。
蘇寧易購(gòu)表示，將持續(xù)聚焦以舊換新，加速零售服務(wù)商升級(jí)，提升場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、商品組合、服務(wù)履約能力。年底將陸續(xù)開展“感恩煥新季”等促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合品牌工廠落地超千場(chǎng)“以舊換新社區(qū)行”。并在家電換新的基礎(chǔ)上，拓展家裝定制、廚衛(wèi)改造等“國(guó)補(bǔ)”新類目的服務(wù)覆蓋范圍，助力國(guó)補(bǔ)政策惠及千家萬(wàn)戶，讓用戶省錢省心，一站置家。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
