近日，蘇寧易購發(fā)布“‘雙十一’家消費(fèi)趨勢報(bào)告”，“雙十一"首輪爆發(fā)期，蘇寧易購家電家裝消費(fèi)主場優(yōu)勢顯現(xiàn)，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。在“家消費(fèi)”領(lǐng)域，一站置家、直播購物成主流消費(fèi)趨勢，國潮智造、綠色節(jié)能、抗寒保暖、健身娛樂等新需求成為“雙十一"購物的新標(biāo)簽。
“雙十一"大促疊加四季度家裝需求走高，家電、家居類商品迎來更新?lián)Q代潮，其中“國潮智造”成為品質(zhì)消費(fèi)升級的先鋒力量。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，“雙十一"開門紅期間，品質(zhì)化、智能化家電熱銷，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，智能家電銷售環(huán)比增長143%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。激光電視、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一體機(jī)等新趨勢家電增長迅速，銷售環(huán)比增長分別達(dá)111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創(chuàng)維成為最受歡迎的TOP國產(chǎn)家電品牌。此外，“雙十一"期間，蘇寧易購還打造了實(shí)景直播基地，聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐，并于10月31日19點(diǎn)推出了超過100場直播，為消費(fèi)者帶來更專業(yè)、更直觀的直播體驗(yàn)。
家電熱銷的同時(shí)，也帶動(dòng)家裝家居品類走俏，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長211%。在蘇寧易購平臺(tái)，國產(chǎn)家裝家居品牌前10名分別是喜臨門、芝華仕、漢斯格雅、雷士、九牧、雅蘭、公牛、全友、林氏、愛果樂。其中，開門紅單日，漢斯格雅自營旗艦店銷售同比增長812%，智能馬桶蓋銷售同比增長2.5倍。
今年下半年，各地促進(jìn)綠色節(jié)能家電的舉措持續(xù)落地，低碳環(huán)保的消費(fèi)理念成為“雙十一"的“主旋律”。“雙十一"期間，蘇寧易購以北京、上海、深圳等多地政府開展家電消費(fèi)補(bǔ)貼等促消費(fèi)活動(dòng)為契機(jī)，聯(lián)合美的、海爾、海信、博西、老板、方太、創(chuàng)維、TCL等品牌廠商，重點(diǎn)針對綠色消費(fèi)、以舊換新等加碼“政企廠銀”多重補(bǔ)貼，助力“家消費(fèi)”綠色升級。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙十一"開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長122%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，其中節(jié)能熱水器銷售環(huán)比增長達(dá)131%。
進(jìn)入冬季以來，受近期疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地氣溫“大跳水”等因素影響，消費(fèi)者宅家購物需求激增。今年“雙十一"，蘇寧易購和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國超600家門店入駐美團(tuán)，截止11月1日，蘇寧易購在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超45000單，vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯(lián)想R9000P成為最受消費(fèi)者歡迎的“數(shù)碼外賣”。
同時(shí)，宅經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步拉動(dòng)了居家運(yùn)動(dòng)、健身、影音游戲等“云健康”“云娛樂”產(chǎn)品走俏，蘇寧易購數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“雙十一"開門紅期間，智能跑步機(jī)銷售同比增長171%，動(dòng)感單車銷售同比增長92%。即將到來的世界杯“足球熱”也帶動(dòng)75吋以上大屏電視銷售同比增長96%、投影儀銷售同比增長54%。此外，冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設(shè)備銷售，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購平臺(tái)取暖器銷售環(huán)比增長3807%，取暖桌銷售環(huán)比增長320%，電蒸鍋銷售環(huán)比增長40%。
“雙十一"開門紅期間，蘇寧易購平臺(tái)數(shù)碼產(chǎn)品迎來爆發(fā)，買家數(shù)較818開門紅提升160%，平板電腦GMV同比增長95%，電子電教類目轉(zhuǎn)化率同比增長176%，智能穿戴類產(chǎn)品買家數(shù)同比增長155%，AirPods Pro（第二代）GMV環(huán)比增長266%，華為手環(huán)7（標(biāo)準(zhǔn)版）GMV環(huán)比增長1315%，小天才電話手表買家數(shù)同比增長550%。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
