2022進(jìn)入四季度，“十一”“雙十一”“雙十二”等重要促銷季相繼到來，在零售商與廠商聯(lián)合促銷及各地產(chǎn)業(yè)政策加持下，家電市場(chǎng)迎來新一輪消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，家電消費(fèi)短期內(nèi)將迎來較為明顯的走強(qiáng)，市場(chǎng)前景樂觀積極。近期，蘇寧易購(gòu)持續(xù)聯(lián)合各地政府、銀行及品牌廠商等合作伙伴加碼促消費(fèi)補(bǔ)貼，開展“十一”促消費(fèi)活動(dòng)并積極備戰(zhàn)“雙十一”，為激活“家消費(fèi)”市場(chǎng)注入新的動(dòng)能。
針對(duì)四季度家電市場(chǎng)展望，中原證券表示，基于往年商家促銷與消費(fèi)者需求增多的情況，預(yù)計(jì)短期內(nèi)家電零售市場(chǎng)或?qū)⒂兴厣|海證券認(rèn)為，近期多地開展以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等舉措，預(yù)計(jì)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策將繼續(xù)落實(shí)，雖然消費(fèi)行為受多方因素影響，具體拉動(dòng)效果仍有待觀察，但產(chǎn)品上新與“雙十一”大促有望成為下半年的重要催化因素。
為緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，蘇寧易購(gòu)在“十一”期間聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”。國(guó)慶期間，北京、上海等20余城市發(fā)放家電消費(fèi)券、綠色智能家電補(bǔ)貼，帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)98%。
其中，受上海綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼帶動(dòng)，國(guó)慶假期蘇寧易購(gòu)上海門店咨詢量環(huán)比上漲超300%。上海消費(fèi)者在門店選購(gòu)特定商品可享“政府補(bǔ)貼10%”及“蘇寧補(bǔ)貼10%”，目前門店符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的在售商品規(guī)模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品。國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)上海門店空調(diào)、冰箱等一級(jí)能效爆款家電受青睞，銷售增長(zhǎng)超100%。
繼國(guó)慶促銷活動(dòng)后，蘇寧易購(gòu)也在積極備戰(zhàn)“雙十一”。日前，蘇寧易購(gòu)召開商家大會(huì)并表示，今年“雙十一”將于10月24日正式拉開帷幕，將從商家、消費(fèi)者、服務(wù)三端同時(shí)發(fā)力，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
分析人士指出，近年來四季度家電市場(chǎng)都會(huì)上演一輪“翹尾效應(yīng)”，本質(zhì)上就是一批主流消費(fèi)群體的需求會(huì)在每年10月、11月，甚至12月底，出現(xiàn)一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優(yōu)惠等政策拉動(dòng)原因，更多還是主流消費(fèi)群體對(duì)于家電更新等剛需的落地。隨著國(guó)家推動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)的相關(guān)政策在各個(gè)省市相繼落地，出臺(tái)相應(yīng)的家電消費(fèi)“財(cái)政補(bǔ)貼”細(xì)則，這會(huì)使今年四季度呈現(xiàn)區(qū)域性、分階段消費(fèi)引爆的局面，成為點(diǎn)燃各地市場(chǎng)促銷周期的重要推動(dòng)力。
針對(duì)即將到來的“雙十一”“雙十二”等四季度促銷節(jié)點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)表示，將持續(xù)聯(lián)合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴，加碼消費(fèi)補(bǔ)貼，助力市場(chǎng)加速回暖。
