國慶黃金周期間，隨著客流量不斷加大，多元化和體驗(yàn)式的消費(fèi)場景持續(xù)推動(dòng)線下消費(fèi)復(fù)蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動(dòng)下，國慶長假期間線下家電消費(fèi)迅速增長，其中高端家電受到消費(fèi)者青睞。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，線下高端家電消費(fèi)大幅增長，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇寧易購渠道熱度飆升。在寧波、上海、廈門、長沙和武漢五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過30%，寧波甚至達(dá)到83%。在下沉市場，卡薩帝暢銷帶動(dòng)海爾整體銷售走高，冰洗、空調(diào)和廚衛(wèi)品類銷售同比增長均超過50%。而COLMO的中央集成品類則受到消費(fèi)者關(guān)注，整體銷售增長達(dá)到49%。
對于不少消費(fèi)者來說，假期成為了走進(jìn)門店體驗(yàn)高端家電產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。根據(jù)蘇寧易購線下數(shù)據(jù)，國慶假期前三天，門店場景購和新品體驗(yàn)人數(shù)同比增長近2倍，其中超5成是家庭組團(tuán)進(jìn)店，帶動(dòng)門店3萬元以上家電套購訂單量同比增長125%。
調(diào)研顯示，對于購買高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，大多數(shù)更愿意走進(jìn)實(shí)體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購買決策。特別是對于高顏值的高端家電產(chǎn)品，消費(fèi)者購買的訴求是追求品質(zhì)生活，他們更需要了解產(chǎn)品的功能技術(shù)，在現(xiàn)場體驗(yàn)后做出購買決策。
“蘇寧易購擁有扎實(shí)的供應(yīng)鏈和雙線渠道優(yōu)勢，一直以來都是海爾高端產(chǎn)品的第一主推渠道?！焙栔羌铱偛美钊A剛曾表示。據(jù)悉，國慶假期蘇寧易購與海爾聯(lián)合推出多個(gè)新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、云鼎空調(diào)奢享版等。雙方還通過落地多場高端品鑒會(huì)，滿足用戶對于高端產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。
目前，蘇寧易購擁有布局在一二線城市和下沉市場的線下實(shí)體門店超過11000家，持續(xù)在以舊換新、綠色節(jié)能產(chǎn)品推廣和智能家電下鄉(xiāng)等方面帶動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購的渠道銷售同比增長超過200%。可以說，借力場景優(yōu)勢，蘇寧易購已經(jīng)成為了高端家電進(jìn)入國內(nèi)市場的重要渠道。
假期家電消費(fèi)熱潮除了受客流影響外，也與優(yōu)惠政策有關(guān)。“十一黃金周”期間，蘇寧易購聯(lián)合20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”，滿足假日期間消費(fèi)者置家購物需求。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：方嘉雯
