首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”自8月1日啟動(dòng)以來(lái)，美的全品類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，并且在線下場(chǎng)景體驗(yàn)的帶動(dòng)下，美的高端品類消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。
數(shù)據(jù)顯示，在818家電家裝購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下，8月1日-18日，蘇寧易購(gòu)線下萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)78%，以美的旗下COLMO為代表的多個(gè)高端家電品牌整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到111%。而截至8月24日，品牌節(jié)期間COLMO空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到170%，中央集成則達(dá)到了62%。
高端品類熱銷一方面體現(xiàn)了今年以來(lái)全國(guó)各地促消費(fèi)政策發(fā)揮的積極帶動(dòng)作用，另一方面則與線下場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)有關(guān)。
品牌節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的在南京、廣州、武漢和天津等20多個(gè)城市發(fā)起了各具城市特色的多場(chǎng)落地展活動(dòng)，覆蓋了數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者。在活動(dòng)過程中，消費(fèi)者能夠充分體驗(yàn)到高端智能家電的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)10000多家蘇寧易購(gòu)門店都能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式家庭場(chǎng)景解決方案。
一家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于購(gòu)買高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意到實(shí)體店，以看得清摸得到的方式，通過自己的場(chǎng)景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購(gòu)買決策。因此，不少品牌都開始重視線下場(chǎng)景渠道的拓展，針對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示。
而近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)立足布局在一二線城市和下沉市場(chǎng)的10000多家線下實(shí)體門店，從體驗(yàn)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)三方面著手，持續(xù)強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。借力場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)成為了高端家電進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要渠道，并且成為包括美的在內(nèi)的多個(gè)家電品牌的線下第一零售渠道。
8月18日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥銎煜戮劢辜彝?chǎng)景解決方案的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。作為蘇寧易購(gòu)零售服務(wù)商戰(zhàn)略升級(jí)的重要載體，蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力，并聯(lián)合了美的等一眾頭部品牌為用戶提供整屋定制、空間場(chǎng)景改造等全鏈路、一站式置家服務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)用戶的居家消費(fèi)場(chǎng)景正在走向年輕化、智能化和一體化，“場(chǎng)景化”消費(fèi)將會(huì)在更大程度上觸發(fā)和連接消費(fèi)需求，尤其是高端產(chǎn)品所構(gòu)建的線下體驗(yàn)空間。
眼下，首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”進(jìn)入了最后沖刺期，隨著更多線下場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)的落地，整體銷售增長(zhǎng)速度有望進(jìn)一步提升。
