隨著零售行業(yè)變革迭代速度不斷加快，以蘇寧易購為代表的零售企業(yè)正在通過與品牌聯(lián)合“造節(jié)”創(chuàng)新性的打造新的消費(fèi)增長極，并且逐漸形成行業(yè)引領(lǐng)趨勢。8月2日，蘇寧易購與頭部家電品牌美的聯(lián)合召開首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”全國動員會，包括社群分享、新品首發(fā)、免費(fèi)試用等在內(nèi)的產(chǎn)品、玩法和服務(wù)將在818期間迎來全面升級。
近年來，美的不斷發(fā)力產(chǎn)品和品質(zhì)創(chuàng)新，全品類家電受到消費(fèi)者青睞。而蘇寧易購則憑借多年深耕家電家裝領(lǐng)域積累的專業(yè)優(yōu)勢，線上線下渠道對于頭部家電家裝品牌吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。雙方聯(lián)合發(fā)起第一屆“品牌節(jié)”旨在優(yōu)勢互補(bǔ)，全面提升國內(nèi)消費(fèi)者對于高質(zhì)量家電產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，“品牌節(jié)”期間，雙方將聯(lián)合發(fā)起套購滿返、COLMO套購滿贈、以舊換新、線下品鑒會、主題直播等主題活動，充分滿足了不同家庭場景消費(fèi)。也將結(jié)合各地消費(fèi)補(bǔ)貼政策，積極響應(yīng)政府號召，整合資源全面參與消費(fèi)補(bǔ)貼活動。
而消費(fèi)者也將從雙方推出的掃碼領(lǐng)券、社群分享、粉絲互動等眾多玩法中升級消費(fèi)體驗(yàn)。此外，“品牌節(jié)”期間，包括空氣夢想家風(fēng)管機(jī)、S66洗碗機(jī)、COLMO高定純嵌系列在內(nèi)的多款消費(fèi)者期待的美的新品也將在蘇寧易購首發(fā)上市，并且提供萬臺免費(fèi)試用名額。試用不滿意，則可進(jìn)行全額退款退貨。
動員會上，蘇寧易購與美的針對行業(yè)趨勢及用戶洞察，進(jìn)一步明確了聚焦高端、智能、健康等產(chǎn)品需求，為用戶提供更多定制化產(chǎn)品及套購等家電整體解決方案。雙方也將在套系化、場景化方面不斷強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)，持續(xù)優(yōu)化顧客體驗(yàn)。
今年上半年，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道均保持了高速增長趨勢，深受消費(fèi)者青睞。以COLMO為代表的美的高端品牌得益于其極佳消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)帶動了市場份額提升，今年上半年在蘇寧易購線上線下渠道保持了增長勢頭，銷售增長達(dá)到了43%。
業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前國內(nèi)家電市場正處于整體結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級階段，這也對如何更好的滿足消費(fèi)者需求提出了更高的要求。蘇寧易購與美的立足產(chǎn)品和線上線下場景優(yōu)勢，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了更多關(guān)于打造美好“家場景”的想象和具體解決方案，不僅凸顯了自身差異化優(yōu)勢，也將進(jìn)一步推動家電家裝行業(yè)朝著“為用戶提供家庭場景解決方案”的方向發(fā)展。
