近日，蘇寧易購(gòu)海爾“717燃購(gòu)生活節(jié)”進(jìn)入爆發(fā)期。7月14日，由蘇寧易購(gòu)與海爾聯(lián)手舉辦的“卡薩帝思享薈”在南京落地。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)高級(jí)副總裁侯恩龍、海爾智家中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理程傳嶺及雙方高管團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
作為海爾旗下的高端品牌，卡薩帝目前正持續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)。此次“卡薩帝思享薈”旨在從客群變化、情感連接、品質(zhì)生活、精神追求等維度展現(xiàn)卡薩帝對(duì)美好藝術(shù)生活的探索。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)高級(jí)副總裁侯恩龍表示，蘇寧易購(gòu)和海爾互為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，雙方攜手并進(jìn)、共同發(fā)展有三十多年的歷程，目前已經(jīng)形成多渠道、多品牌、多業(yè)態(tài)的合作。“卡薩帝思享薈”則是雙方在高端品牌領(lǐng)域深化戰(zhàn)略合作的又一次見證。
蘇寧易購(gòu)自與卡薩帝自2006年品牌創(chuàng)立以來開啟合作，并逐步成為卡薩帝在國(guó)內(nèi)的第一銷售渠道，雙方共同致力于滿足用戶對(duì)美好生活的向往。
2021年7月，蘇寧易購(gòu)與海爾達(dá)成三年千億戰(zhàn)略合作，其中發(fā)力高端家電市場(chǎng)成為了雙方共識(shí)。針對(duì)海爾旗下高端品牌卡薩帝，雙方計(jì)劃通過前置家電產(chǎn)品提升、場(chǎng)景布局等策略，沖刺2022年高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。去年11月以來，蘇寧易購(gòu)與海爾相繼在東南西北四大片區(qū)召開卡薩帝動(dòng)員會(huì)。雙方不斷通過優(yōu)化核心渠道建設(shè)、產(chǎn)品策略、促銷活動(dòng)玩法等，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域爆破。
2022年以來，中高端家電消費(fèi)需求在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放?？ㄋ_帝進(jìn)一步成為蘇寧易購(gòu)與海爾的合作重點(diǎn)，并取得了良好成效。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)37%，卡薩帝則成為了高端家電銷售增長(zhǎng)極。
海爾智家中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理程傳嶺指出，卡薩帝在2022年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，高端份額持續(xù)提升，平均單價(jià)擴(kuò)大引領(lǐng)，在原創(chuàng)科技、產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)新服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)了用戶價(jià)值引領(lǐng)。而“717燃購(gòu)生活節(jié)”則是推動(dòng)卡薩帝與蘇寧易購(gòu)深化合作的重要契機(jī)。
今年的“燃購(gòu)生活節(jié)”是雙方自2015年7月以來連續(xù)第八年在行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)主題品牌節(jié)。去年7月，第七屆品牌節(jié)海爾全品類銷售額突破11億，創(chuàng)蘇寧易購(gòu)&海爾717品牌節(jié)有史以來最高紀(jì)錄。在市場(chǎng)復(fù)蘇和多重補(bǔ)貼的助力下，今年有望進(jìn)一步提升。
此次“燃購(gòu)生活節(jié)”已于7月8日啟動(dòng)并將持續(xù)至7月17日。圍繞海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和蘇寧易購(gòu)線上線下融合的渠道優(yōu)勢(shì)，雙方聚焦不同居家場(chǎng)景展示，發(fā)力場(chǎng)景化、智能化和成套化。在場(chǎng)景化方面，雙方以蘇寧易購(gòu)線下實(shí)體門店和海爾三翼鳥為載體，推動(dòng)家電消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，提升用戶對(duì)于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購(gòu)買體驗(yàn)。
“燃購(gòu)生活節(jié)”期間，蘇寧易購(gòu)與海爾積極響應(yīng)多地政策號(hào)召，政企聯(lián)合為消費(fèi)者提供多重優(yōu)惠補(bǔ)貼，包括“政府+煥新+蘇寧易購(gòu)+銀行”四重補(bǔ)貼優(yōu)惠。其中家電以舊換新補(bǔ)貼共覆蓋了252款產(chǎn)品，單品最高補(bǔ)貼達(dá)到400元。而在政府補(bǔ)貼方面，目前在全國(guó)范圍內(nèi)共有333個(gè)城市開展個(gè)政府消費(fèi)補(bǔ)貼。
7月8日，江蘇省啟動(dòng)綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)，2億元補(bǔ)貼力度大、覆蓋范圍廣。消費(fèi)者到江蘇省內(nèi)137家蘇寧易購(gòu)線下自營(yíng)門店購(gòu)買符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的海爾產(chǎn)品，在開票金額上直接讓價(jià)10%，其中，單品讓價(jià)上限1000元，同一收貨地址整體補(bǔ)貼上限5000元，不限制戶籍，只要收貨地址為江蘇省內(nèi)即可。
侯恩龍強(qiáng)調(diào)，蘇寧易購(gòu)與海爾將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化在供應(yīng)鏈、場(chǎng)景和服務(wù)方面的合作。海爾和卡薩帝將會(huì)成為蘇寧易購(gòu)致力于為用戶提供“線上線下融合的家庭場(chǎng)景解決方案”中的核心品牌。
