618年中購物季雖已落幕,但隨著國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)蘇以及高溫季到來,國內(nèi)家電市場依然處于火熱階段。6月28日,蘇寧易購與海爾就第八屆品牌節(jié)召開全國動員會,宣布即將開啟“717燃購生活節(jié)”,持續(xù)家電消費補貼風(fēng)暴,在滿足消費者煥新需求的同時推動行業(yè)增長。
這是雙方自2015年7月以來連續(xù)第八年在行業(yè)內(nèi)啟動品牌節(jié)。去年7月,第七屆品牌節(jié)海爾全品類銷售額突破11億,創(chuàng)蘇寧易購&海爾717品牌節(jié)有史以來最高紀(jì)錄。在市場復(fù)蘇和多重補貼的助力下,銷售額今年有望進一步提升。
據(jù)悉,“717燃購生活節(jié)”將于7月8日啟動并持續(xù)至7月17日。圍繞海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢和蘇寧易購線上線下融合的渠道優(yōu)勢,雙方將聚焦不同居家場景展示,發(fā)力場景化、智能化和成套化。在場景化方面,雙方將以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體,推動家電消費場景深度融合,提升用戶對于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗。
品牌節(jié)期間,雙方將持續(xù)在用戶端發(fā)力消費補貼。針對不同消費需求,雙方將積極響應(yīng)政策號召,聯(lián)合推出“政府+蘇寧易購+海爾”三重消費補貼,鼓勵用戶開展家電以舊換新。其中,以舊換新用戶在蘇寧易購渠道購買海爾產(chǎn)品,最高補貼將達到5000元,而且以舊換新補貼將覆蓋近252款產(chǎn)品。
此外,以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品依然是雙方的合作重點。2022年以來,中高端家電消費需求在國內(nèi)市場持續(xù)釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%?!?17燃購生活節(jié)”期間,針對海爾旗下高端品牌卡薩帝,雙方將進一步通過場景布局等策略,沖刺高端市場份額第一的目標(biāo)。
蘇寧易購集團總裁任峻表示,蘇寧易購與海爾是持續(xù)、堅定的戰(zhàn)略合作伙伴,隨著國內(nèi)消費市場的全面恢復(fù),此次“717品牌節(jié)”將成為雙方合作成果的檢驗。針對場景化、智能化、成套化消費趨勢,雙方將把握場景優(yōu)勢,利用數(shù)字化工具挖掘和滿足消費者需求。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌表示,當(dāng)前政府補貼、中高端需求釋放、高端產(chǎn)品交互與生態(tài)聯(lián)合將有效帶動國內(nèi)家電市場迎來爆發(fā)。與此同時,場景消費的時代正在到來,蘇寧易購與海爾在線下場景化方面的深耕將迎來收獲。雙方將強化用戶導(dǎo)向,推動戰(zhàn)略合作進一步升級,持續(xù)優(yōu)化場景體驗。
“過去一年,蘇寧易購與海爾基于用戶導(dǎo)向,持續(xù)推進用戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型,聚焦用戶權(quán)益打通,改善用戶全流程場景體驗,這也提升了雙方的合作效率?!毙烀缺硎尽?/p>