每年618都是觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口。今年618大促，依托遍布全國縣鎮(zhèn)超11000家門店，蘇寧易購零售云聯(lián)手超1800個(gè)家電家居品牌，持續(xù)發(fā)力“家場景”消費(fèi)。近日，零售云發(fā)布618大促縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)數(shù)據(jù)，“大牌國貨”“中高端”“以舊換新”成為關(guān)鍵詞，萬元以上家電產(chǎn)品銷量同比增長超5成，縣域以舊換新用戶同比增長超4倍。
隨著縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平和居民可支配收入增長，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者越來越愿意為中高端品牌產(chǎn)品買單，縣鎮(zhèn)家電消費(fèi)體驗(yàn)“看齊”一線市場。零售云618數(shù)據(jù)顯示，高端家電品牌美的COLMO系列同比增長162%，松下烘干機(jī)銷售增長313%。“大尺寸”家電也在縣鎮(zhèn)持續(xù)走俏。618期間，零售云渠道200L以上的冰柜產(chǎn)品熱銷，65寸以上的大屏電視消費(fèi)者占比超過半數(shù)，美的、海爾多款10公斤以上洗衣機(jī)銷售倍增。
整個(gè)618期間，大牌國貨備受縣域消費(fèi)者青睞。美的對開門冰箱、小天鵝洗干一體機(jī)同比增長分別達(dá)95%、213%，海爾滾筒洗衣機(jī)、對開門冰箱同比分別增長113%和88%。在長期的市場共拓中，零售云與美的等品牌方的合作日益成熟。此次618，美的加碼零售云渠道資源投放力度，推出免單抽獎(jiǎng)、萬券齊發(fā)、套購優(yōu)惠等多項(xiàng)定制優(yōu)惠。四川零售云店開展的美的以舊換新專場活動(dòng)，累計(jì)收舊近3000臺(tái)，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化超1000萬元。
隨著各地政府促消費(fèi)、穩(wěn)增長政策的出臺(tái)，政府消費(fèi)補(bǔ)貼疊加工廠和平臺(tái)補(bǔ)貼，加速喚醒縣域市場消費(fèi)活力，趨勢類家電產(chǎn)品也因此迎來新的成長機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，618期間，美的凈水類產(chǎn)品同比增長7倍以上，火星人集成灶同比整體增長136%，華帝廚電套裝同比增長291%，萬和電熱水器銷售同比增長473%，老板消毒柜增長122%。
消費(fèi)能力提升、生活理念迭代，以及“一站式造家”需求的興起，打開了家電零售市場的增長新空間。蘇寧易購零售云將持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費(fèi)首選平臺(tái)”，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、套購、服務(wù)等全套家電家居解決方案。
