11月8日至15日，大地流彩·2024全國(guó)鄉(xiāng)村籃球（村BA）文化展演活動(dòng)在福建省晉江市英林鎮(zhèn)、永和鎮(zhèn)舉行，來自全國(guó)21個(gè)省（區(qū)、市）的“村BA”冠軍隊(duì)和東道主福建晉江隊(duì)共22支農(nóng)民籃球勁旅，上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的球技比拼，展示了新時(shí)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌和鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。
15日晚，來自廣東的沙溪T恤隊(duì)再次展現(xiàn)了他們的超凡實(shí)力，蟬聯(lián)全國(guó)“村BA”冠軍。這不僅是對(duì)球隊(duì)拼搏精神的最好詮釋，更是沙溪鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的一次閃亮展示。這座有著“休閑服裝看沙溪”美稱的小鎮(zhèn)，正以籃球?yàn)槊?，走出一條體育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子。
以“T恤”命名
展現(xiàn)沙溪特色產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)
“下面出場(chǎng)的，是來自廣東的‘沙溪T恤隊(duì)’！”8日晚上的開幕式，“沙溪T恤隊(duì)”這個(gè)名字首次出現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前，這一特殊命名的背后，是沙溪人對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的深厚情感和自豪。
沙溪服裝產(chǎn)業(yè)的起源可以追溯到上世紀(jì)80年代，一批富有遠(yuǎn)見的創(chuàng)業(yè)者在這里開設(shè)服裝工廠，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，沙溪已經(jīng)成為中國(guó)重要的服裝生產(chǎn)基地之一。海瀾之家、紅豆、森馬、安踏、FILA等60多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌和許多小眾品牌都依賴于沙溪的ODM/OEM生產(chǎn)。今年，“村BA”主辦方要求隊(duì)伍名字要展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，“T恤”這一關(guān)鍵詞便自然而然地成為首選。
實(shí)際上，沙溪T恤并非首次在全國(guó)“出圈”，自2023年奪得首屆全國(guó)“村BA”總冠軍后，沙溪便在迎接冠軍獎(jiǎng)品回鳳凰山時(shí)，由當(dāng)?shù)刂b企業(yè)霞湖世家特制了一件寫著“沙溪T恤就是?！钡某骉恤，一度成為大家津津樂道的趣聞，更在社交媒體上掀起一波熱度，讓沙溪服裝產(chǎn)業(yè)得到了高度曝光。
此次比賽以“沙溪T恤隊(duì)”命名，不僅再次彰顯了沙溪服裝的特色和優(yōu)勢(shì)，更是將體育精神與地方產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，提升了沙溪品牌的知名度和影響力，也為服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
利用奪冠熱度
推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
沙溪鎮(zhèn)積極利用奪冠熱度，打響服裝產(chǎn)業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力。
以石板路為T臺(tái)，以雨簾為烘托，由雙料冠軍沙溪球隊(duì)（隆騰俱樂部）的六名球員跨界擔(dān)任T臺(tái)模特展示沙溪本土服裝……9月23日晚，一場(chǎng)體育精神與時(shí)尚文化相融合的“雨中大秀”，成為服裝界與時(shí)尚界的一段佳話。這是沙溪利用奪冠熱度，提升本土服裝產(chǎn)業(yè)影響力的一次創(chuàng)新探索，也是推動(dòng)體育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)切面。
今年3月，沙溪還借助簽約奧運(yùn)冠軍田亮夫婦的明星流量，啟動(dòng)“波特邦威”向“問道”的品牌升級(jí)；今年10月，奧運(yùn)冠軍陳藝文也參與到助力沙溪服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、隆騰俱樂部發(fā)展的宣傳中來。
不僅如此，沙溪鎮(zhèn)還聯(lián)合抖音官方舉辦休閑服裝節(jié)，活動(dòng)僅6天時(shí)間，線上銷售額超2.2億元。此外，沙溪鎮(zhèn)組織16家服裝企業(yè)赴杭州參加GESC2024國(guó)際服裝電商供應(yīng)鏈博覽會(huì)，助力企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)外銷售渠道。
在產(chǎn)業(yè)扶持方面，沙溪鎮(zhèn)舉辦系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)宣講會(huì)，開展服裝行業(yè)數(shù)字化智能化升級(jí)調(diào)研工作，組織企業(yè)到通偉、金鼎、元一等公司現(xiàn)場(chǎng)交流學(xué)習(xí)，通過打造形成一批可復(fù)制、可推廣的標(biāo)桿型示范應(yīng)用場(chǎng)景，引導(dǎo)企業(yè)朝著服裝制造智能化、數(shù)字化的發(fā)展方向砥礪前行。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年至今，全鎮(zhèn)共有8個(gè)技改備案項(xiàng)目，計(jì)劃總投資超3.2億元，累計(jì)規(guī)上數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)已達(dá)62家，其中金鼎獲評(píng)中山市制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化智能化示范工廠，通偉和元一獲評(píng)數(shù)字化智能化示范車間。
在品牌塑造方面，霞湖世家作為沙溪出色的本土企業(yè)品牌，在保持原有ODM品牌代工模式基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自有品牌的創(chuàng)建，形成品牌代工與自主品牌齊發(fā)展的格局，今年兩度與格力集團(tuán)董明珠強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，其抖音官方直播間同時(shí)觀看人數(shù)超9萬人，人氣再創(chuàng)新高。今年3月，聯(lián)合沙溪休閑服裝節(jié)活動(dòng)，銷售額破新高，連續(xù)單月破億；“618”大促期間整體銷售額突破6000萬元，單場(chǎng)突破500萬元，成績(jī)可謂突飛猛進(jìn)。
賽事流量變
消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”
自2023年奪冠以來，沙溪各類籃球賽事不斷，以“隆騰籃球校園行”“2024全國(guó)‘村BA’廣東省賽灣區(qū)邀請(qǐng)賽”“全國(guó)大學(xué)生中山邀請(qǐng)賽”等為代表的籃球賽事精彩紛呈，有效帶動(dòng)了區(qū)域文旅、餐飲等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
今年廣東省賽在沙溪舉行期間，沙溪更是借此東風(fēng)，把賽事流量變成消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”，如開展沙溪鑼鼓、沙溪鶴舞等具有地方特色的節(jié)目表演活動(dòng)，邀請(qǐng)首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽獲獎(jiǎng)歌手獻(xiàn)唱，設(shè)置籃球技巧挑戰(zhàn)賽、有獎(jiǎng)問答穿插比賽全程，準(zhǔn)備了市集、非遺展示等豐富的文旅體驗(yàn)，在龍瑞村舉辦“味道中山 食在沙溪”知粥常樂美食集市?！肮谲娕！痹邶埲鸫褰中墓珗@“小住”幾日，與觀眾一起為大賽助威。
賽事期間，沙溪鎮(zhèn)開展展銷展示嘉年華系列活動(dòng)，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品與食品飲料酒水展銷區(qū)、農(nóng)文旅和非遺展示區(qū)、廣東省籃球文化展區(qū)、中山非遺文化展區(qū)等8個(gè)展區(qū)，售賣本土特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引觀眾試吃品嘗、拍照打卡，豐富群眾吃喝玩購(gòu)體驗(yàn)。
此外，巧妙將沙溪服裝產(chǎn)業(yè)元素融入廣東省賽，在賽事期間設(shè)置服裝展示區(qū)、組織服裝走秀等，提升服裝產(chǎn)業(yè)曝光度。聯(lián)動(dòng)元一、通偉、金鼎等規(guī)上服裝企業(yè)，推出印有“冠軍牛”形象吉祥物的聯(lián)名針織運(yùn)動(dòng)服飾，用好“冠軍牛”注冊(cè)商標(biāo)，打造冠軍牛IP及周產(chǎn)品開發(fā)，大力推進(jìn)電商帶貨，充分利用“體育+文旅”熱度，提升線上線下服裝銷售影響力，擦亮“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”金字招牌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省賽期間，沙溪共累計(jì)吸引游客超 20萬人次，帶動(dòng)餐飲業(yè)、住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額分別同比增長(zhǎng) 67.2%、18.4%。為沙溪經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展增添了新動(dòng)力。
以球員為班底成立俱樂部
形成商業(yè)反哺體育的良性互動(dòng)
沙溪隊(duì)的奪冠，在全市掀起了一股籃球熱潮，吸引了更多年輕人投身于籃球之中。在此背景下，沙溪鎮(zhèn)以總冠軍球員為班底，成立了全國(guó)首家鎮(zhèn)屬企業(yè)運(yùn)營(yíng)的籃球俱樂部——隆騰籃球俱樂部，既能保證球員能夠持續(xù)、穩(wěn)定地開展日常訓(xùn)練和參加比賽，保持戰(zhàn)斗力，又能傳承延續(xù)籃球火種。
俱樂部成立7個(gè)月以來，開設(shè)了學(xué)校430課堂培訓(xùn)、校外培訓(xùn)，吸引了超過5000名青少年成為俱樂部學(xué)員，一批優(yōu)秀的“U”系列小籃球運(yùn)動(dòng)員脫穎而出，推動(dòng)了籃球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，進(jìn)一步提高籃球事業(yè)發(fā)展水平。
同時(shí)，通過參與綜藝錄制、打造網(wǎng)絡(luò)IP、進(jìn)行直播帶貨、進(jìn)行課外培訓(xùn)、策劃舉辦商業(yè)比賽、注冊(cè)“冠軍牛”商標(biāo)、深入開發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等形式將體育流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量，以良好的商業(yè)運(yùn)作維持俱樂部的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與體育結(jié)合、商業(yè)反哺體育的良性互動(dòng)，形成了可參考、可復(fù)制的文體事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，打造一塊對(duì)外宣傳的“體育名片”。
隨著全國(guó)“村BA”雙冠王的名聲再一次打響，隆騰籃球俱樂部將搶抓當(dāng)前現(xiàn)象級(jí)流量，謀劃一系列活動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，讓“隆騰籃球”、“沙溪村BA”等IP出圈出彩，進(jìn)一步有效帶動(dòng)區(qū)域文旅、餐飲等行業(yè)發(fā)展。
沙溪隊(duì)連續(xù)兩次在全國(guó)“村BA”比賽中奪冠，其意義遠(yuǎn)不止于體育層面的勝利。從文化角度看，這體現(xiàn)了沙溪人民團(tuán)結(jié)拼搏、勇攀高峰的精神風(fēng)貌；從經(jīng)濟(jì)角度看，這成為了推動(dòng)沙溪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升品牌影響力的有力抓手；從社會(huì)角度看，這更是增強(qiáng)了沙溪人民的凝聚力和歸屬感，為構(gòu)建和諧社會(huì)注入了正能量。
奪冠帶來的不僅僅是榮譽(yù)和名聲，更為沙溪帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)拓展、品牌提升……沙溪正站在新的歷史起點(diǎn)上，迎接著一個(gè)又一個(gè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
經(jīng)歷蝶變后的沙溪傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如今已煥然一新。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量提升、市場(chǎng)定位精準(zhǔn)……這些新的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓沙溪的服裝產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。
沙溪籃球的火爆，不僅是人民群眾津津樂道的樂子，更是推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的有力路子！
據(jù)沙溪鎮(zhèn)黨委書記黃景輝透露，沙溪將繼續(xù)深化“體育+”模式，推動(dòng)“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+文旅”“體育+教育”的融合發(fā)展，通過舉辦更多高水平的籃球賽事、開展豐富多彩的體育活動(dòng)、加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外體育組織的交流合作，沙溪將進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，為地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展注入不竭動(dòng)力。
編輯 王欣琳 二審 魏靜文 三審 程明盛
