近日，天貓發(fā)布2024年度商家開店報(bào)告，廣州拿下年度品牌創(chuàng)業(yè)第一城。
全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)廣州獨(dú)占9席，數(shù)量位居全國(guó)第一；網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)、直播場(chǎng)次、主播數(shù)量均位居全國(guó)第一，綜合排名位居中國(guó)十大直播之城榜首……自帶“吸金體質(zhì)”的廣州正成為許多創(chuàng)業(yè)者首選地。
全國(guó)領(lǐng)跑，熱潮涌動(dòng)。不只是年度品牌創(chuàng)業(yè)第一城，廣州更有多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑全國(guó)。在全力打造“直播電商之都”，建設(shè)“跨境電商之城”的路上，千年商都廣州當(dāng)仁不讓。
電商品牌創(chuàng)業(yè)有多熱？直播帶貨有多火？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體增長(zhǎng)有多迅猛？10萬(wàn)+日均直播量；百萬(wàn)“網(wǎng)店大軍” 創(chuàng)業(yè)熱；千億級(jí)吸金力……匯聚成全國(guó)TOP1的創(chuàng)業(yè)頂流。
“創(chuàng)業(yè)第一城”，廣州這樣煉成。
創(chuàng)業(yè)全國(guó)頂流
全國(guó)第“1”，不止一項(xiàng)
根據(jù)天貓發(fā)布的2024年度商家開店報(bào)告，這一年，新入駐商家同比增長(zhǎng)83%，有32個(gè)品牌成交破億，733個(gè)品牌年成交破千萬(wàn)，1600個(gè)品牌年成交破500萬(wàn)。其中，手機(jī)配件、休閑零食等成為年度創(chuàng)牌熱門品類。
從地域分布來(lái)看，2024年珠三角品牌創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)領(lǐng)跑。在2024年天貓新開店鋪中，注冊(cè)地為廣州的有超12000家。
憑借這12000多家新店鋪，廣州成為天貓“年度創(chuàng)業(yè)第一城”，遠(yuǎn)超排在第二三名的深圳市（9562家）與金華市（5870家），緊隨其后的還包括泉州、徐州、溫州、鄭州、東莞、廈門以及佛山等。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，線上消費(fèi)活躍度較高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等電商新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力。廣州更是走出了許多創(chuàng)業(yè)“頂流”。完美日記等知名品牌在廣州起步壯大；希音從廣州出發(fā)，成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的快時(shí)尚巨頭。
數(shù)據(jù)顯示，廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場(chǎng)次、主播數(shù)量均居全國(guó)第一。僅在抖音平臺(tái)，每日直播帶貨品類超過(guò)100萬(wàn)種，在12項(xiàng)高銷量商品分類中，廣州有9項(xiàng)排名全國(guó)第一。
《廣州藍(lán)皮書：廣州國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，廣州電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，直播電商、跨境電商繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。
“過(guò)去一年，我們明顯感覺(jué)到廣州直播電商賽道越來(lái)越熱鬧，不少?gòu)V州初創(chuàng)品牌在直播帶貨的熱潮中嶄露頭角，逐漸成為市場(chǎng)上的熱門品牌?！睆V州直播電商從業(yè)者王正亮在接受媒體采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，直播電商行業(yè)正從單純的“帶貨”向更為豐富的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變，成為商貿(mào)領(lǐng)域的一股新活力。
直播最強(qiáng)“脈動(dòng)”
直播帶貨，日均10萬(wàn)+
“大家有什么要買的，都可以抓緊問(wèn)主播，這個(gè)產(chǎn)品是我們的人氣產(chǎn)品，已經(jīng)年銷量30萬(wàn)+?！?/p>
深夜00:29，完美日記的天貓旗艦店中，主播仍在熱情回答著粉絲問(wèn)題。
“剛進(jìn)直播間的大家，可以點(diǎn)個(gè)關(guān)注，任何產(chǎn)品，我們都是24小時(shí)發(fā)貨。”與此同時(shí)，廣州十三行服裝批發(fā)市場(chǎng)檔主石頭也在自己的直播間積極互動(dòng)。
廣州的直播最強(qiáng)“脈動(dòng)”，是日均10萬(wàn)+次。目前，廣州有超過(guò)23000家直播電商相關(guān)企業(yè)，活躍帶貨直播人數(shù)約4萬(wàn)，每天直播超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)。
美妝、服裝、箱包、家用電器、食品飲料……人貨場(chǎng)資源富集的廣州，成為直播帶貨的“福地”。高度發(fā)達(dá)的商貿(mào)體系、物流產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字直播產(chǎn)業(yè)，豐厚的人才儲(chǔ)備、獨(dú)具特色的專業(yè)市場(chǎng)、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，助力本地特色產(chǎn)品更好地走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。
值得注意的是，廣州在全國(guó)首創(chuàng)“人工智能+機(jī)器人”全程電子化商事登記模式，探索依法對(duì)優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行“白名單”管理，做到包容審慎，有效激發(fā)了直播電商發(fā)展活力。多項(xiàng)舉措培壯直播電商新業(yè)態(tài)，探索“直播+跨境電商”助力品牌出海，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年增長(zhǎng)93倍。
網(wǎng)店“百萬(wàn)大軍”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者數(shù)量，全國(guó)居首
20世紀(jì)80年代，一句“東西南北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東”，讓廣州在改革開放初期迎來(lái)了歷史上人數(shù)最多的一次遷徙浪潮。
而今時(shí)今日的廣州，迎來(lái)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的“百萬(wàn)大軍”，讓直播電商等新業(yè)態(tài)更旺更火。
來(lái)自廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在直播電商等新模式下，2024年全市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體突破百萬(wàn)戶，全國(guó)城市居首。
“8年前，我從做實(shí)體起步，到現(xiàn)在有了自己的設(shè)計(jì)師品牌網(wǎng)店。也只有在廣州，賣衣服不僅僅是賣衣服，不是簡(jiǎn)單地賣別人的貨，我們現(xiàn)在跟工廠合作，可以開發(fā)新品，還可以把控產(chǎn)品?！狈b創(chuàng)業(yè)者小雅說(shuō)。
近年來(lái)，廣州不遺余力整合資源，采取多項(xiàng)措施培壯直播電商新業(yè)態(tài)為產(chǎn)業(yè)賦能。
廣州以新“直播+農(nóng)村電商”助力鄉(xiāng)村振興，通過(guò)推廣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收的多贏局面；推出“助力小微企業(yè)、個(gè)體工商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型‘星火計(jì)劃’”，牽引傳統(tǒng)市場(chǎng)整體“觸網(wǎng)蝶變”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)賦能；數(shù)字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技術(shù)逐步滲透直播電商的每一個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
千億級(jí)吸金力
廣帶天下貨，20天破千億
創(chuàng)業(yè)者旺廣州，廣州也是創(chuàng)業(yè)者的福地。
來(lái)自廣州的潮玩品牌世界之外，在天貓開店不到1年，成交規(guī)模均已突破500萬(wàn)。
廣州的吸金力，動(dòng)輒就是“千億級(jí)”。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，廣州市網(wǎng)絡(luò)零售額1678.8億元，同比漲幅11.60%。
2024年，在為期20天的第四屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）中，以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，以舊換新為主線，結(jié)合雙十一電商年度大促，依托市場(chǎng)化力量，聯(lián)動(dòng)各大電商平臺(tái)、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等共同參與，線上線下聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)全平臺(tái)互動(dòng)。
據(jù)廣州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第四屆直播電商節(jié)主流平臺(tái)直播銷售額超357.38億元，同比增長(zhǎng)10.46%，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額1005.91億元，同比增長(zhǎng)13.79%，同期直播場(chǎng)次、直播商品數(shù)、直播銷售額均居全國(guó)第一。
一波波消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。廣州立足“嶺南韻、中國(guó)風(fēng)、世界范”，創(chuàng)新供給端、構(gòu)建新場(chǎng)景、擴(kuò)大參與度、提升體驗(yàn)感，掀起“活動(dòng)+政策”“品牌+場(chǎng)景”多輪驅(qū)動(dòng)的商旅文體健消費(fèi)熱潮，持續(xù)開展促消費(fèi)活動(dòng)。
消費(fèi)市場(chǎng)旺，創(chuàng)業(yè)春風(fēng)暖。選擇廣州，“看漲”廣州，創(chuàng)業(yè)者奔赴廣州。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
