國內沉香主產(chǎn)地是海南、廣東、廣西，而福建并不盛產(chǎn)沉香，近年卻打造出一個年產(chǎn)值近百億的沉香產(chǎn)業(yè)，福建省莆田市是全球最大的沉香檀香集散地之一，僅莆田工藝美術城就入駐500多家制香行業(yè)企業(yè)，年總產(chǎn)值近60億元。
莆田究竟是個什么樣的地方？是什么樣的神奇力量促使其噴發(fā)出國內沉香產(chǎn)業(yè)迄今為止最為迅猛熾熱的發(fā)展火焰？5月11日—14日，借2023中國廈門國際香產(chǎn)業(yè)(春季)博覽會舉辦之際，中山市沉香學會會長何峰率16名會員企業(yè)家組成考察團，赴福建廈門、莆田開展研學考察活動，為中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展找尋突圍路徑。
現(xiàn)場：中山沉香人大開眼界
5月12日上午9點，2023中國廈門國際香產(chǎn)業(yè)(春季)博覽會在廈門國際會展中心開幕。來自福建、廣東、海南、臺灣、廣西等地，以及印度、澳大利亞等地區(qū)的數(shù)百家香企攜產(chǎn)品亮相展會。此次展會現(xiàn)場集結了幾大制香基地的香企，每個地方的香產(chǎn)品因其獨特的歷史文化背景而生發(fā)出不同特色的香味。中山考察團一行16人走進廈門國際會展中心B3—B5館現(xiàn)場，沁人心脾的香氣即撲面而來。各類的成品香、香爐、香薰燈、香精油......讓人感受到那抹純凈、自然和深邃的不同風格的香氣。
考察團了解參展企業(yè)沉香原材料的品質、價格以及沉香應用新產(chǎn)品。
考察團一行先后走訪了來自廣東茂名、江門、東莞以及海南省的參展企業(yè)，考察了解各家企業(yè)沉香原材料的品質、價格以及沉香應用新產(chǎn)品。對香產(chǎn)業(yè)的最新市場動態(tài)與前沿技術，以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌打造、產(chǎn)品營銷等方面進行交流探討。?
當天下午，考察團一行驅車來到福建省莆田市仙游縣，走訪參觀當?shù)丨h(huán)城北街“香市一條街”。這條“香市一條街”全長1公里，有80余家從事沉香、檀香、降真香等原材料貿易、工藝品、香產(chǎn)品包裝、香品器具等商家，從業(yè)人員約500多人，年產(chǎn)值約3億元，目前是仙游縣香產(chǎn)業(yè)線下市場生意最火爆的街區(qū)?？疾靾F一行走進這條街中的莆田市仙游縣弘藝沉香公司進行參觀交流，考察當?shù)爻料闵碳业臓I銷方法。
5月13日上午，考察團一行在仙游縣城走訪參觀由福建省天然香文化協(xié)會會長、福建省香魁投資有限公司董事長陳劍鋒創(chuàng)辦的中國香博園。中國香博園于2022年10月建成，占地16畝，設有天然香文化博物館、非遺傳習所、香文化培訓室、選品中心、產(chǎn)品展示區(qū)等，是仙游縣延伸工藝美術產(chǎn)業(yè)鏈的重點項目，預計到2025年產(chǎn)值20億元。
考察團在仙游縣城走訪參觀中國香博園。
5月13日下午，考察團一行來到莆田市荔城區(qū)走訪參觀莆田工藝美術城，先后拜訪福建省沉香協(xié)會會長、福建省善藝李氏工藝有限公司董事長、中國工藝美術大師李鳳榮，福建省沉香協(xié)會常務副會長、福建省耿氏香業(yè)（匯安沉香）有限公司董事長耿世文，向兩位國內沉香業(yè)界大咖請教了沉香文化傳播、品牌打造、沉香產(chǎn)品檢測、線上線下融合營銷、直播帶貨等方面的成功經(jīng)驗，讓考察團一行受益匪淺。特別是在參觀善藝展館看到幾個保險柜里的每件高品質稀有沉香工藝品都是價值數(shù)千萬元，考察團成員連連驚呼：“人家一個保險柜里的貨值就比中山沉香產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值還要高，真讓中山沉香人大開眼界！” ?
啟示：發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)需要天時、地利、人和
考察團一行用四天時間走馬觀花式考察了福建省廈門莆田等地的年產(chǎn)值近百億沉香產(chǎn)業(yè)，得到一個很明顯的啟示：發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)需要具備天時、地利、人和的條件。
莆田的雕刻工藝有數(shù)百上千年歷史傳承，原因是當?shù)貙m廟眾多，民眾都有燒香習慣，也應運產(chǎn)生大批以雕刻神像為生的匠人。比如，李鳳榮就是中國工藝美術大師、中國木雕藝術大師、非物質文化遺產(chǎn)《莆田傳統(tǒng)木雕技藝》代表性傳承人，陳劍鋒是莆田市工藝美術大師、仙游傳統(tǒng)天然香制作技藝第八代傳承人。此乃地利之一。近百年來旅居在海外特別是東南亞一帶的福建莆田人非常多，這些旅居地都是盛產(chǎn)沉香的原產(chǎn)地，當?shù)厝A僑隨時可為莆田家鄉(xiāng)人提供沉香原材料。此乃地利之二。
考察團在善藝展館欣賞中國工藝美術大師李鳳榮的沉香雕刻作品。
上世紀九十年代，正因為莆田人擁有精湛的木雕工藝，來大陸投資辦廠的臺灣商人把沉香原材料帶到莆田加工。從此，聰明的莆田人開始懂得沉香這種物料的珍貴，立即從海外找原材料加工經(jīng)營沉香工藝品。莆田很快成為創(chuàng)造奇跡的發(fā)財造夢工廠。此乃天時。
福建人的商業(yè)嗅覺敏銳，當沉香工藝品在國內漸漸火熱起來，地方政府開始重視并扶持這個無中生有的產(chǎn)業(yè)，相繼打造出莆田工藝美術城、仙游“香市一條街”、中國香博園等產(chǎn)業(yè)聚集平臺，并提出“以弘揚香文化帶動香產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展香產(chǎn)業(yè)帶動香科技創(chuàng)新，以香科技創(chuàng)新改善居民生活”的理念推動當?shù)叵惝a(chǎn)業(yè)發(fā)展。莆田工藝美術城是2006年度福建省重點建設項目，項目占地面積460畝、總投資6.248億元，采取政府主導、市場化運作方式，以展銷的形式把香木雕、玉雕、石雕等幾大工藝品行業(yè)集聚起來，打造成為全球最大的沉香檀香集散地之一?？偼顿Y2億元的中國香博園也得到地方政府大力扶持，其位置就設在仙游縣政府西側，是仙游縣重點建設項目之一，而且還得到政府給予500萬元的裝修補貼。此乃人和。
中山沉香產(chǎn)業(yè)
如何走出自己的高質量發(fā)展之路?????
在考察結束的總結座談會上，考察團成員紛紛暢所欲言，對近十幾年來中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至停滯不前的根源進行深入剖析，普遍認為中山有自然資源的地利優(yōu)勢，但缺乏天時與人和的條件。特別是中山至今沒有沉香產(chǎn)業(yè)聚集平臺，連沉香展會都沒舉辦過，導致中山沉香企業(yè)在打造品牌、市場營銷方面的能力極弱；中山至今沒有沉香產(chǎn)品質量檢測鑒定機構，導致沉香消費市場上的假冒偽劣問題難以規(guī)范整頓；甚至許多中山市民對沉香有諸多誤解，擔心沉香樹對人體健康有危害，使中山沉香自然資源豐富的地利優(yōu)勢反而變成劣勢，從而制約中山消費者對沉香產(chǎn)品的消費需求欲望，也就制約了整個中山沉香產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中山沉香產(chǎn)業(yè)如何借鑒莆田成功經(jīng)驗、突破種種客觀因素的限制，走出自己的高質量發(fā)展之路？
該學會會長何峰認為，仙游縣提出的“以弘揚香文化帶動香產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展香產(chǎn)業(yè)帶動香科技創(chuàng)新，以香科技創(chuàng)新改善居民生活”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路很值得中山學習借鑒，中山市應該大力弘揚沉香文化，特別是要盡快消除中山市民對沉香樹的諸多誤解，破除市民對發(fā)展沉香產(chǎn)業(yè)的心理障礙；在缺乏產(chǎn)業(yè)聚集平臺的現(xiàn)實情況下，中山市應借鑒莆田匯安沉香耿世文創(chuàng)立的“直播+社交+電商”全新營銷模式。該學會計劃以眾籌的方式盡快開設“電商直播帶貨”銷售平臺，幫助會員企業(yè)通過電商直播渠道打造品牌、開拓市場。
考察團參觀莆田匯安沉香的“直播+社交+電商”營銷模式。
該學會監(jiān)事長謝士學、執(zhí)行會長梁良、副會長楊升鵬認為，莆田以雕刻工藝助推香產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗做法難以復制，但是莆田打造香產(chǎn)業(yè)聚集平臺的做法很值得借鑒。中山市應該在消除中山市民對沉香樹諸多誤解的基礎上，大力開發(fā)涉及沉香的日用產(chǎn)品，把沉香產(chǎn)品開發(fā)與健康養(yǎng)生緊密結合起來，啟動五桂山沉香康養(yǎng)基地建設項目，讓沉香產(chǎn)品走下神壇、走進尋常百姓家庭生活中，才能把中山沉香產(chǎn)業(yè)做強做大。
編輯? 徐璇? ?二審? 肖良津? ?三審? 賴友生
