5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。作為大會(huì)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，10日上午，“共擔(dān)時(shí)代責(zé)任 共創(chuàng)美好生活”——健康品牌建設(shè)與健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇成功舉行。該論壇由完美（中國）有限公司、新華網(wǎng)聯(lián)合主辦，廣東省僑商投資企業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，中國保健協(xié)會(huì)、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)支持，中國華文教育基金會(huì)、中國婦女發(fā)展基金會(huì)、中國青少年發(fā)展基金會(huì)、中國禁毒基金會(huì)公益支持，政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)齊聚一堂，共同探討中國健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之下，健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。
完美（中國）有限公司董事長古潤金，新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉，浙江省市場監(jiān)管局一級(jí)調(diào)研員孫保國，中國保健協(xié)會(huì)監(jiān)事長、完美生科院名譽(yù)院長徐華鋒，人文財(cái)經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，第一財(cái)經(jīng)副總經(jīng)理、經(jīng)營中心總監(jiān)杜堅(jiān)，國家衛(wèi)生健康委健康中國觀察雜志副社長、健康中國研究中心常務(wù)副秘書長、健康中國行動(dòng)聯(lián)盟秘書長王永進(jìn)，完美（中國）有限公司常務(wù)副總裁趙建紅、副總裁彭志紅，中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所中心實(shí)驗(yàn)室研究員、博士生導(dǎo)師霍軍生，上海市第一人民醫(yī)院營養(yǎng)科主任、上海市營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事、上海市食療研究會(huì)理事伍佩英，普華永道ESG披露和管理專家任伶俐等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同出席活動(dòng)。
踐行健康中國 彰顯品牌力量
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，這為加快建設(shè)品牌強(qiáng)國提出了新要求。徐明偉表示，如今，健康品牌打造已成為推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)的有力抓手，對(duì)全面推進(jìn)健康中國建設(shè)具有重要意義。
目前，越來越多的企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。作為大健康產(chǎn)業(yè)的先行者和推動(dòng)者，完美公司扎根中國，緊跟“健康中國”的戰(zhàn)略步伐，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)，打造企業(yè)品牌，在高質(zhì)量發(fā)展浪潮中，貢獻(xiàn)了一份僑企力量。
古潤金表示，扎根中國近30年來，完美公司堅(jiān)持用實(shí)力壯大品牌、從大局延伸品牌、以創(chuàng)新提升品牌、用文化傳承品牌。完美公司深耕大健康產(chǎn)業(yè)，致力于為消費(fèi)者提供健康美麗服務(wù)方案，尤其是近3年，累計(jì)在基地建設(shè)、數(shù)字化升級(jí)、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面的投入超過40億元，努力實(shí)現(xiàn)從制造提升為創(chuàng)造，從速度提升為質(zhì)量，從產(chǎn)品提升為品牌。
作為大健康產(chǎn)業(yè)的先行者和推動(dòng)者，完美公司積極融入中國發(fā)展大局，在2019年就啟動(dòng)了“健康中國 完美行動(dòng)”。今年，完美公司攜手“健康中國發(fā)展大會(huì)”，走進(jìn)全國多個(gè)地方，為完美品牌賦予了更為豐富的內(nèi)涵和更高層次的使命。未來，完美公司將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往，為建設(shè)品牌強(qiáng)國、健康中國貢獻(xiàn)完美力量。
三十周年品牌煥新 展現(xiàn)完美全新面貌
活動(dòng)現(xiàn)場，趙建紅發(fā)布了完美公司30周年煥新計(jì)劃。趙建紅首先從“完美韌度”“完美跨度”“完美力度”“完美深度”“完美精度”“完美速度”“完美溫度”“完美廣度”“完美厚度”“完美高度”等十方面回顧了完美公司近30年來的發(fā)展歷程與變化，以及展示了接下來的完美三年規(guī)劃。她表示，正如完美公司古潤金董事長所言“世界上沒有完美的事，但是我們要持續(xù)追求完美?！币恢币詠?，正是“三個(gè)不變”的理念始終支撐著完美公司的可持續(xù)發(fā)展。
趙建紅介紹，明年完美公司將迎來30周年的關(guān)鍵發(fā)展時(shí)刻。此次品牌煥新，公司發(fā)布了全新的30周年品牌視覺形象，該視覺形象以數(shù)字“30”作為基礎(chǔ)造型，采用粗線條形式呈現(xiàn)鮮明的注目感，展示了完美“同心同行同夢(mèng)，共創(chuàng)共進(jìn)共贏”的精神文化，同時(shí)表達(dá)了完美人同心“建立完美事業(yè)、擁有完美人生”的美好愿景。以“完美紅”作為完美30周年的主色調(diào)，傳承完美基因的同時(shí)洋溢著喜慶、活力、慶典的氛圍，也體現(xiàn)了完美蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)和昂揚(yáng)向上的精神力量。
除了帶來完美全新的30周年品牌視覺形象，油蔥形象全新升級(jí)后的“蔥仔”“蔥妹”也與大家正式見面。2019年，以蘆薈別稱“油蔥”命名的“油蔥商城”應(yīng)運(yùn)而生，“當(dāng)年完美公司做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了油蔥商城，當(dāng)時(shí)我們就是用了‘油蔥’這個(gè)名字，它代表了完美人堅(jiān)韌不拔、積極向上、越挫越勇的精神。從今天開始，全新的蔥仔、蔥妹會(huì)一直陪著我們迎接完美的30周年。”趙建紅說。
探索蘆薈的奧秘 “完美蘆薈膠”品牌價(jià)值發(fā)布
作為完美公司的拳頭產(chǎn)品，近30年來，完美蘆薈膠深受消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，這支小小的蘆薈膠已成為消費(fèi)者爭相種草的平價(jià)好物。2023年5月，經(jīng)品牌評(píng)估顧問機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室及其獨(dú)立的評(píng)測(cè)委員會(huì)評(píng)測(cè)認(rèn)證，完美蘆薈膠2022年度品牌價(jià)值為52.27億元人民幣。
那么，如此受歡迎的產(chǎn)品是如何被生產(chǎn)出來的？它的背后有哪些嚴(yán)格的質(zhì)檢和驗(yàn)收工序？這些問題，都可以在《神奇的北緯之北緯23°》中尋找答案?；顒?dòng)中，《神奇的北緯之北緯23°》影片首次正式發(fā)布。
據(jù)介紹，《神奇的北緯》是新華網(wǎng)推出的系列地理宣傳片，欄目以“從北緯，發(fā)現(xiàn)寶藏中國”為口號(hào)，從地理視角出發(fā)，聚焦產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，詮釋在綠色發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下從中國制造到“中國質(zhì)造”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
此次完美公司聯(lián)合新華網(wǎng)推出《神奇的北緯之北緯23°》，深入探訪完美蘆薈生態(tài)種植基地，在北緯23°，不僅根植著完美蘆薈，更植根著農(nóng)人們對(duì)大地的敬畏與尊重、對(duì)美好生活的向往與奔赴。正如影片中所言：“完美人知道，只有尊重自然，才能得到自然長久的自然饋贈(zèng)”，是蘆薈、與完美、天地的默契融合，更是完美公司對(duì)于品牌高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求。
?“認(rèn)真地把產(chǎn)品做好，讓大家真真正正感到產(chǎn)品的價(jià)值，并發(fā)自內(nèi)心推薦這樣的產(chǎn)品，這非常重要。”秦朔在主題演講《高質(zhì)量發(fā)展背景下的品牌戰(zhàn)略》中提到，品牌的內(nèi)涵并不是一種簡單的標(biāo)識(shí)，更多的是一種文化和個(gè)性。他認(rèn)為，完美公司不僅是銷售一種好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者傳遞一種好的服務(wù)，更是用心打造一個(gè)品牌，傳播一種健康的品牌文化。
以綠色低碳為底色 推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
“ESG對(duì)中國可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程起到了很大的推動(dòng)作用，國家目前對(duì)ESG領(lǐng)域給予了非常高的關(guān)注。”任伶俐在解讀《ESG趨勢(shì)與商業(yè)影響》時(shí)，以減碳為例分享了不同行業(yè)的企業(yè)在減碳方面的一些實(shí)踐。她表示，完美公司通過可再生能源使用、綠色工廠、綠色物流等實(shí)踐，在減碳方面作出了很多積極的成效，對(duì)環(huán)境保護(hù)作出了大量的貢獻(xiàn)。
活動(dòng)上，完美公司發(fā)布了《完美（中國）2022可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，這是完美的第7份社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也是第1份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。完美公司將社會(huì)責(zé)任作為可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，將履行社會(huì)責(zé)任和推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一，建立健全可持續(xù)發(fā)展管理體系，由公司董事長擔(dān)任首席品牌官，整體統(tǒng)籌公司可持續(xù)發(fā)展工作，其它各職能部門為落地執(zhí)行部門的基本組織架構(gòu)，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)戰(zhàn)略、重大決策、日常業(yè)務(wù)運(yùn)營和職能管理，逐步構(gòu)建具有完美特色的可持續(xù)發(fā)展管理模式。
《完美（中國）2022可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》涵蓋完美公司在綠色低碳、守正創(chuàng)新、真誠服務(wù)、同心同行和回饋社會(huì)五個(gè)方面在可持續(xù)發(fā)展之路上所取得的成績?；仡?022年的可持續(xù)發(fā)展歷程，完美公司不斷加強(qiáng)對(duì)健康產(chǎn)品的研究和服務(wù)需求的提升，在企業(yè)管理、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)等多方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的豐收。
眾所周知，長江是中華民族的母親河，它以寬廣的胸懷，哺育了中華兒女，同時(shí)也以發(fā)達(dá)的水系和兩岸豐饒的土地，滋養(yǎng)著生命萬物，保護(hù)生命長江，是建設(shè)健康中國的根基。
一直以來，完美公司以打造“綠色企業(yè)”為己任，將環(huán)境管理融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)走經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益有機(jī)融合的綠色發(fā)展道路。活動(dòng)上，完美公司正式啟動(dòng)“長江自然大講堂”和“有意思油蔥生活會(huì)”。完美公司表示，這是完美30年公益之路邁出的嶄新一步，希望號(hào)召更多的志愿者、消費(fèi)者、合作伙伴加入到完美公司的活動(dòng)中來，賦能品牌的生態(tài)價(jià)值，積極投身美麗長江的生態(tài)保護(hù)，共同為建立一個(gè)美麗、健康的綠色環(huán)境貢獻(xiàn)力量。完美（中國）有限公司董事長古潤金，新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉，中國保健協(xié)會(huì)監(jiān)事長、完美生科院名譽(yù)院長徐華鋒，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，完美客戶總監(jiān)代表汪林通、林春妹、黃文波、谷俊興、林菊芳等共同為儀式啟動(dòng)并見證。
健康品牌建設(shè) 賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來，隨著國家對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)支持、引導(dǎo)政策力度的加大，以及企業(yè)的加速布局，我國大健康產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)、快速的增長趨勢(shì)。在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，中國保健協(xié)會(huì)監(jiān)事長、完美生科院名譽(yù)院長徐華鋒，中國新聞周刊社委、副總裁朱粒，普華永道ESG披露和管理專家任伶俐和中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所中心實(shí)驗(yàn)室研究員、博士生導(dǎo)師霍軍生圍繞“品牌賦能下的健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路”等話題展開了交流與探討。
徐華鋒表示，品牌建設(shè)是一個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，品牌也不僅是產(chǎn)品的Logo和名字，還是企業(yè)品相、品味以及品德、品行、品格的體現(xiàn)，更是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知信賴和記憶沉淀。
“品牌第一要有意義，第二要有差異，第三要有活躍度。”朱粒認(rèn)為，品牌是一個(gè)企業(yè)最大的流量池，需要滿足消費(fèi)者的情感和功能訴求，要在品類里表現(xiàn)得與眾不同，而且能夠引領(lǐng)潮流。對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)的品牌來說，需要堅(jiān)持長期主義，在做好自己主業(yè)的同時(shí)，可以釋放出更多的能量價(jià)值。
在任伶俐看來，健康品牌和健康產(chǎn)業(yè)有天然的可持續(xù)的基因，所以在可持續(xù)的品牌打造方面有先天的優(yōu)勢(shì)。她建議健康品牌盡可能將可持續(xù)發(fā)展ESG融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略，融入產(chǎn)品和服務(wù)中，取得消費(fèi)者的信賴，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性、健康發(fā)展。
霍軍生認(rèn)為，健康品牌樹立形象要守住食品安全底線，提升營養(yǎng)健康上限；要立足個(gè)體、追求精準(zhǔn)，提供根據(jù)個(gè)體需求，打造差異化明顯的產(chǎn)品；要科技創(chuàng)新，智能引領(lǐng)，通過智能化創(chuàng)新使得企業(yè)在競爭當(dāng)中占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂。第七個(gè)“中國品牌日”之際，此次活動(dòng)作為2023世界品牌莫干山大會(huì)的重要組成部分，旨在共同探討國家健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之下，健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。完美公司表示，將始終與時(shí)代同行，在企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，充分發(fā)揮僑商僑企的橋梁作用，投身各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為建設(shè)品牌強(qiáng)國和健康中國貢獻(xiàn)“完美”之力。
【素材來源】完美（中國）有限公司
（商業(yè)推文）
編輯? 徐璇? ?二審? 肖良津? ?三審? 賴友生
